Relacions significatives
Facebook Dating s’estrena a Colòmbia i promet suggerir les millors cites gràcies a la gran quantitat de dades personals de què disposa
Acomençaments de maig d’aquest any i durant la seva conferència de desenvolupadors, Facebook va anunciar la creació de Facebook Dating, una aplicació de cites –com Tinder o Meetic– dins de la mateixa aplicació d’aquesta xarxa social, que començarà a funcionar a finals d’aquest any.
Aquesta setmana ha donat el tret de sortida a la seva implementació i ha ofert alguns detalls més d’aquesta aplicació, en unes declaracions de Nathan Sharp, director de productes de Facebook, que han recollit diversos portals en línia.
Sharp ha explicat els motius per entrar a formar part de les cites en línia: “ha estat un comportament que hem vist a Facebook durant molt de temps” i ara “volem que sigui més fàcil i més còmode”.
Des dels escàndols de les notícies falses i de Cambridge Analytica, el discurs de Facebook posa èmfasi que els seus principals objectius són oferir “relacions significatives” als seus usuaris i que el temps que passin a la xarxa social sigui “temps ben emprat”. Amb Dating, Facebook emfatitza una cosa semblant: que cap aplicació no pot suggerir als seus usuaris millors aventures, perquè la xarxa social ja té molta informació sobre els usuaris.
De fet, la primera dada de què disposa és que entre els seus usuaris “hi ha 200 milions de persones que s’etiqueten com a solteres”, ha dit Sharp. Malgrat aquestes xifres, i els diners que la xarxa social podria guanyar, de moment Dating serà de franc, sense serveis prèmium i sense publicitat.
L’avantatge de Facebook en aquest mercat és la seva inesgotable quantitat de dades personals, que li pot permetre analitzar el comportament de les persones per aparellar-les segons el seu lloc de residència, els trajectes que fan, les bandes musicals i els restaurants que els agraden o per si veuen els mateixos vídeos o llegeixen els mateixos mitjans.
Dijous passat, els usuaris de Colòmbia –majors de 18 anys– van rebre una notificació a la seva aplicació per a mòbil que els indicava que ja s’hi podien registrar i confeccionar-ne el perfil, diferent al de l’aplicació convencional, –per aquest motiu només els altres usuaris de Dating sabran si algú hi està registrat–, i en què es poden especificar totes les orientacions sexuals, gèneres i gèneres no binaris. De moment encara no poden buscar la seva mitja taronja, perquè no estarà disponible fins que s’hi hagin apuntat prou persones.
L’elecció de Colòmbia pot sorprendre, però segons Sharp es tracta d’un país on les cites en línia són populars, i on Facebook té 30 milions d’usuaris mensuals. Perfecte per fer-hi proves i extreure’n dades i conclusions. De tota manera, com que és un mercat al qual aquesta companyia arriba tard, vol diferenciar-se.
L’aspecte és molt semblant al de les altres aplicacions, però a Dating els usuaris només podran mostrar interès per 100 persones al dia com a màxim i, a més, que no estiguin a més de 100 quilòmetres de distància. La xarxa social posa aquestes restriccions per descoratjar els “enamoraments sobtats” a tort i a dret, per maximitzar possibilitats i perquè el seu objectiu no és competir amb Tinder, més basada en el dit i fet, sinó “fer un producte que animi la gent a recordar que darrere dels perfils hi ha persones. Volem prioritzar la consideració per sobre de l’impuls”, explica Sharp.
Serà Facebook qui suggerirà els possibles contactes, per a la qual cosa l’algoritme tindrà en compte els grups i els esdeveniments a què es participi. No hi haurà manera de buscar algú en concret i s’exclouran els amics que l’usuari ja té, i també les persones bloquejades.
A diferència de Tinder, que exigeix que tots dos usuaris s’agradin abans de poder participar en un xat, aquí es podrà enviar un missatge a qualsevol persona. Si hi ha resposta s’obrirà un xat, però només es podran enviar missatges de text i emoticones. Ni fotos, segons les imatges, ni vídeos ni enllaços.