‘La Vanguardia’, primer diari digital d’Espanya
El web aconsegueix el lideratge amb 23,4 milions d’usuaris al maig, segons ComScore
La Vanguardia ha assolit al maig la primera posició de la premsa digital a Espanya, segons les dades del mesurador oficial d’audiències Comscore. El web del Grup Godó fa història avançant El País i El Mundo.
La Vanguardia s’ha convertit per primera vegada en la història en el diari digital més llegit d’Espanya, segons les dades oficials del mes de maig que el mesurador oficial d’audiència a internet ComScore va fer públiques ahir. El mes passat la capçalera del Grup Godó va arribar als 23,4 milions d’usuaris únics mensuals i va desbancar ElPaís.com, que passa a ocupar la segona posició amb 23,2 milions. En tercer lloc trobem ElMundo.es, amb 21,6 milions d’usuaris únics, gairebé dos milions al darrere del nou líder.
El sorpasso de La Vanguardia és una fita històrica en el rànquing d’audiència de webs de diaris a Espanya, en què la primera plaça sempre se l’havien disputada El País i El Mundo.
Aquestes dades consoliden i confirmen el creixement orgànic i estructural que ha anat vivint el web de La Vanguardia els últims anys fruit de l’esforç de l’equip de redacció i distribució dels seus continguts, que han aconseguit guanyar la confiança majoritària dels lectors espanyols. La consecució de la primera posició entre els webs d’informació de l’Estat ha tingut lloc just tres mesos després de la fusió de les redaccions del diari imprès i digital. La unificació dels dos equips de periodistes, que feia temps que col·laboraven i compartien sinergies, ha estat tot un èxit. Aquest procés ha comportat canvis importants en el flux de la redacció que treballa braç a braç amb els equips experts en la distribució dels continguts i en l’elaboració de formats íntegrament digitals, com ara el vídeo o l’adaptació de la informació a xarxes socials emergents com Instagram, en què La Vanguardia ha experimentat amb noves maneres de presentar les notícies. Aquestes narratives han gaudit d’una gran acceptació entre els lectors, sobretot els més joves.
Les claus del creixement del web del Grup Godó estan molt allunyades de cobertures conjunturals o de fets que hagin tingut una rellevància puntual. Ho demostra el fet que les dades d’audiència s’han anat incrementant mes a mes en tota la gran i extensa oferta informativa de LaVanguardia.com. En aquest sentit, l’aposta decidida per la creació de canals d’informació temàtica i especialitzada ha estat molt ben acollida pels lectors. Aquest és el cas, entre molts d’altres, dels verticals de gastronomia ( Comer), tecnologia, medi ambient ( Natural), de ciència ( Big Vang) o de benestar i estils de vida ( Vivo).
Una altra de les estratègies que ha obtingut grans resultats és la tradicional vocació de La Vanguardia de ser un diari global, i que internet ha potenciat. No en va, un 70% de l’audiència del web del diari és de fora de Catalunya. Tant és així que, segons les dades publicades ahir per ComScore, LaVanguardia.com és líder, a més de Catalunya, a la zona Est (Aragó, Comunitat Valenciana, Múrcia i Balears) i a la zona Centre (Castella i Lleó, Castella-la Manxa i Extremadura), mentre que a la zona Sud (Andalusia i Canàries) La Vanguardia aconsegueix una meritòria segona plaça (vegeu el mapa).
L’aposta històrica de la capçalera del Grup Godó per un periodisme rigorós, de qualitat i plural també ha estat clau per entendre el flamant lideratge en la premsa digital a Espanya. El compromís amb aquesta determinada concepció de la feina periodística ha encaixat amb les noves polítiques dels grans distribuïdors de la informació a internet, com són els cercadors o les principals xarxes socials, que darrerament s’han conjurat en la lluita contra les notícies falses o el clickbait. En aquest sentit, cercadors i xarxes han canviat els seus respectius algoritmes a fi de potenciar els webs fiables i els continguts de qualitat.
La fita històrica que ha aconseguit La Vanguardia al mes de maig coincideix en el temps amb la posada en marxa d’un nou sistema de registre per als usuaris més assidus, aquells que accedeixen al web més de 40 vegades al mes. Aquestes dades d’audiència espectaculars demostren que l’estratègia de fidelització dels lectors no ha frenat el creixement estructural de LaVanguardia.com. D’altra banda, el web del diari continua consolidat com el més consultat d’Espanya per mitjà del mòbil.
‘LaVanguardia.com’ deixa ‘ElPaís.com’ i ‘ElMundo.es’ en segona i tercera posició
El lideratge del web del Grup Godó arriba tres mesos després de la fusió de les redaccions
Un 70% de l’audiència del diari digital es troba fora de Catalunya