Artesans del tall
Artero factura 8,5 milions amb articles de perruqueria i cosmètica per a mascotes i persones
Quatre generacions han portat les regnes de l’empresa familiar Artero, especialitzada en la venda i fabricació d’articles de perruqueria i cosmètica per a mascotes. La companyia va néixer el 1909 a Manresa, de la mà de Pascual Artero, esquilador d’ovelles i cavalls. Més tard, la firma es va traslladar al casc antic de Barcelona, on va treballar les fulles de metall durant dècades. Va obrir fàbrica a Vilassar de Dalt i, des que la quarta generació va entrar en el negoci –fa més d’una dècada–, va emprendre el seu camí per créixer a l’estranger, on ara centra el seu futur.
“A Espanya ja estàvem consolidats com a marca de gamma mitjana i alta. Teníem botiga a Barcelona, Madrid i València i distribuíem per tot el país. Així que vam decidir exportar”, apunta Àlex Artero, gerent de l’empresa al costat del seu germà Eduardo. Ara, la firma és present a 35 països (Xina, Corea del Sud, Japó, Rússia...) de la mà de distribuïdors externs, excepte als Estats Units, on va obrir filial a Florida fa cinc anys. Artero assegura que la firma ha crescut molt en aquest país: “Dels 8,5 milions que va facturar el 2018, 1,2 milions van procedir dels EUA. Aquest any arribarem als 11 milions i calculem que dos milions vindran d’aquest mercat. En total, les exportacions ja són el 45% dels ingressos”, assenyala. Veient la bona marxa del mercat dels Estats Units, Artero vol repetir la fórmula per augmentar presència al Regne Unit. A començaments del 2020, inaugurarà filial a Manchester.
Per fer front a aquest creixement, l’empresa invertirà quatre milions en una nova planta a Vilassar, que obrirà les seves portes l’estiu de l’any que ve. “Desenvoluparem les mateixes activitats: fabricació de tisores, acoblament d’articles, envasament de sabons, disseny de producte... Ara, donem feina a 60 persones i preveiem contractar-ne 10 més”.
Encara que la major part dels ingressos procedeixen del canal mascota (80%), la companyia també està reforçant la seva oferta d’articles per a perruqueria i cosmètica humana (20%). Durant un temps, Artero també va vendre ganivets de cuina, però fa un parell d’anys va abandonar l’estratègia perquè no era competitiva. Ara, l’empresa compta amb uns 3.000 productes al seu catàleg. Entre els seus compradors hi ha consumidors (50%) i empreses (50%) de totes les mides: grans firmes i cadenes de distribució, i pimes i perruqueries de tota la vida.
A més, la companyia ven a través del canal en línia (20%) i, per reforçar la seva marca, ha creat escoles de perruqueria canina. Recentment, ha obert un centre propi a Mataró, i des de fa quatre anys ha franquiciat 70 escoles a Espanya, 15 a Portugal i unes altres 15 a Itàlia.
La companyia, amb fàbrica a Vilassar de Dalt, exporta el 45% i centra la seva expansió als EUA i el Regne Unit