Un esclat que brilla i perdura
Des de fa 125 anys, els cristalls tallats Swarovski lluen en la moda, el cinema o la música
El 45è aniversari del president Kennedy, el maig del 1962, ha passat a la història pel Happy birthday que li va cantar Marilyn Monroe. L’última Superbowl, disputada al febrer, també serà recordada per ser el primer cop que el xou del descans el van protagonitzar dues hispanes: Jennifer López i Shakira. Les dues vegades Swarovski ha estat present. Els seus famosos cristalls tallats van brillar en el vestit llarg que va dur l’actriu rossa i a les botes vermelles de la cantant colombiana.
La firma austríaca fa 125 anys aquest 2020, i durant tot aquest temps ha brillat no només en joieria sinó també en moda, música, cinema o esport. Fins i tot forma part del paisatge urbà de Nova York per Nadal, ja que des del 2004 corona l’icònic arbre del Rockefeller Center amb una estrella d’enormes dimensions i uns tres milions de cristalls.
Poc es podia imaginar Daniel Swarovski el 1895, quan va fundar la companyia, que 125 anys després el negoci estaria dirigit per la cinquena generació de la família, tindria 34.000 treballadors, presència en 170 països i uns ingressos d’uns 3.500 milions d’euros (segons dades del 2018). La fàbrica que va crear Daniel Swarovski era de tall de cristall, amb una màquina que havia patentat ell mateix. El seu lema era “diamants per a tothom” a partir dels seus cristalls. Com que la factoria era, i continua sent, al Tirol austríac, a Wattens, el 1899 va triar com a logotip la flor d’edelweiss. Des del 1988 la firma s’identifica amb un cigne, la seva joia més icònica.
Gairebé des dels inicis Swarovski es va aliar amb la moda. El taller del modista britànic Charles Frederick Worth, considerat el pare de l’alta costura, va ser el primer a fer servir els cristalls per als vestits de gala de la seva elitista clientela. Des d’aleshores totes les firmes, sobretot les de luxe, hi han comptat per a les seves peces de roba i accessoris. A Victoria’s Secret Swarovski és fonamental en les seves desfilades i també té un paper destacat en les col·leccions nupcials. I com a exemple l’impressionant vestit, amb sis metres de cua i 45 quilos de pes, que va lluir l’hereva Victoria Swarovski en el seu casament amb Werner Mürz el juny del 2017 a Trieste. El vestit el va crear el dissenyador filipí Michael Cinco i portava 500.000 cristalls cosits a mà.
Durant diversos anys la revista Elle va triar Swarovski per convertir la seva portada nadalenca en joia. Calien moltes hores de feina per enganxar els cristalls per vestir el cos
Michael Jackson actuava amb guants de la firma de joies i en una subhasta es van pagar 350.000 dòlars per un
d’Elsa Pataky, Paz Vega, Eva Longoria, Belén Rueda o Irina Shayk, entre d’altres.
En el cinema, nombroses pel·lícules deuen molt els cristalls de la firma, com ara Moulin Rouge o Chicago, que van obtenir l’Oscar al millor vestuari. I també la versió de
Ventafocs del 2015. La música també ha recorregut a Swarovski per fer més vistosa la roba o els instruments a l’escenari. Els cèlebres guants que acostumava a fer servir Michael Jackson estaven revestits de cristalls de la firma, i en una subhasta es van pagar 350.000 dòlars
per un d’ells. En el món de l’esport ha creat cascos per a pilots de fórmula 1 o de motos, com el del mallorquí Jorge Lorenzo.
Per commemorar l’aniversari Swarovski té previst fer accions aquest any a Viena, Xangai, París i Nova York. Ha llançat una col·lecció en què han redissenyat les seves peces de roba més icòniques. També ha tingut col·laboradors de luxe, com ara Penélope Cruz per a la seva línia Atelier. Ha editat un llibre històric i a la tardor s’estrenarà en teatres i per streaming un film sobre aquests 125 anys de lluentor.