Les institucions fan servir TikTok per arribar a adolescents i joves
La Generalitat estrena perfil propi en aquesta xarxa social
Per connectar amb el públic adolescent i jove s’ha de fer a través de TikTok. Aquesta xarxa social, amb mil milions d’usuaris mensuals actius a tot el món i una forta acceptació en la franja d’edat de 15 a 24 anys, s’ha convertit en un gran aliat per les marques d’entreteniment que volen ampliar objectius i augmentar la base de fans i de pas. Es tracta d’una eina molt útil per a aquestes institucions públiques per difondre els seus missatges entre els sectors més joves de la societat.
A Catalunya, el desembre del 2020 els Mossos d’Esquadra ja van anunciar que es passaven al TikTok, tal com havien fet pocs mesos abans la Policia Nacional i la Guàrdia Civil. I ara ha estat la mateixa Generalitat de Catalunya qui ha anunciat que ja disposa de perfil propi a TikTok. L’activació la setmana passada del compte a la xarxa social és un dels projectes que promou la Vicepresidència del Govern, a través de la direcció general de Serveis Digitals i Experiència Ciutadana, per millorar la comunicació amb la ciutadania en un context cada cop més digital, segons explica la Generalitat.
El nou compte, @gencat, és un únic perfil institucional des d’on s’emetran continguts i missatges de servei de tots els àmbits en col·laboració amb els diferents departaments de la Generalitat: Educació, Ocupació, Salut, Seguretat i Emergències, Medi Ambient, Drets Socials, Alimentació, Mobilitat, Cultura... També es faran col·laboracions amb influenciadors i creadors de contingut en llengua catalana, que ja disposen d’un gran nombre de seguidors.
“Tot i que en l’àmbit estatal ja hi ha alguns organismes públics que són presents en aquesta xarxa social, la irrupció de la Generalitat a TikTok representa la primera experiència pel que fa als governs a l’Estat”, assegura el Govern. Aquest plataforma s’afegeix a altres xarxes socials com Instagram,
Twitter, Facebook, Telegram i LinkedIn, on el compte @gencat ja suma més de 520.000 seguidors.
La comunitat catalana té una gran presència a TikTok, on l’ús de l’etiqueta #Estiktokat, per agrupar els continguts en català, té prop de 620.000 visualitzacions. Aquestes xifres evidencien el gran potencial que ofereix la plataforma per arribar a un públic jove que sol ser més inaccessible comunicativament, usuaris que busquen continguts originals i atractius i que s’allunyen dels mitjans massius convencionals i dels missatges institucionals de format més tradicional.•