“Cada compra en moda és un luxe”
Philipp Plein (Munic, 1978) descriu la seva trajectòria com “un conte de fades modern”. Considera una gesta haver-se fet un lloc en la moda de luxe i està pletòric perquè acaba de ser pare amb l'instagramera Lucia Bartoli (28) –té un altre fill de 9 anys amb la seva exparella, Fernanda Rigon.
La firma de qui s'autoqualifica com a “rei del bling bling” ha seduït estrelles com Paris Hilton, Jennifer López, Bella Hadid, Meghan Fox, Kylie Jenner, Messi, Cristiano Ronaldo, David Beckham, Mauro Icardi, Maluma i no pocs rapers. Lluny de la retòrica dels grans modistes, ell no vol fer art sinó negoci, com explica a La Vanguardia a la seva botiga del passeig de Gràcia de Barcelona, plena de brillantors i calaveres, i on ha presentat les novetats de la seva línia d'ulleres.
Qui és Philipp Plein?
Un somiador que compleix els seus somnis. Algú motivador, perquè ha demostrat a molts que és possible fer alguna cosa del nores. Un dissenyador que es preocupa per la gent i el negoci. Una marca sovint subestimada, un estil de vida. Un somni i un malson.
Més dissenyador o empresari? Nosaltres realment volem fer coses per al client. Hi ha molt dissenyador a les grans marques que treballen per a ells mateixos. És només ego.
La moda no és també una mica conceptual?
Jo no faig art, jo treballo per a la gent del carrer. L'elogi més gran és que qui treballa de valent per guanyar diners compri els nostres productes. No és que la gent digui, oh, és bonic. O la premsa escrigui sobre això. No, el més important és que la gent et compri.
Vostè mateix és imatge a les seves campanyes... qüestió d’ego o és el millor ambaixador de la seva marca?
Sempre he estat l'ambaixador per transmetre un estil de vida molt clar. Gràcies a aquest fort enfocament he construït una imatge en
Dissenyar per al carrer “Hi ha molts dissenyadors de grans marques que treballen per a ells mateixos; és només ego”
Moda amb missatge? “Si em paguessin per la meva opinió seria polític, però la meva feina és fer feliç amb la roba”
què el consumidor s'identifica.
Diu que els grans grups del luxe el van subestimar.
Van dir, qui és aquest tipus alemany. Serà fora d'aquí un any, potser dos. No som rics, no tenim pares rics. No tenim diners d'un inversor ni d'un banc. L'única raó per la qual existim és perquè hi ha un client que compra el producte i no la marca. Perquè quan vaig començar, això no era una marca.
Què fa diferent una samarreta de les seves?
Si mires aquesta samarreta que costa 1.000 euros està plena de pedreria, això la fa especial.
I les seves samarretes llises que
Pare per segona vegada “Als fills cal ajudar-los a decidir per si mateixos, no dominar la seva vida o la seva opinió”
Més és més “És molt difícil vendre una samarreta per 1.000 euros que no sembla que els valgui”
només porten el logo...
Hi estic d'acord, no hi ha diferència entre una samarreta blanca de, diguem, Armani i una de Zara. Una costa 120 euros i l'altra 20... i la de Philipp Plein en costa 300... D'acord, té raó.
Tot és qüestió de logo... Pagues per aquesta bonica decoració, per l'experiència de compra. Però quan parlem de les ulleres, vull tenir un producte, no un nom en el producte. Són molt complicades de dissenyar perquè és una cosa que et poses a la cara. I això és molt íntim, molt personal. Per això les ulleres són un gran desafiament”.
Més és més i menys és avorrit? Moltes persones entenen que si paguen molt i obtenen molt dels seus diners, el que paguen està d'acord amb el que han comprat. Si pagues més, n'obtens més. Aquesta ha estat sempre la nostra filosofia, ser diferents i vendre a clients que busquen una cosa especial.
Què és el luxe?
No necessites comprar més roba per cobrir-te el cos, la necessites per mantenir la teva façana. Cada compra en moda és un luxe perquè tots tenim més del que necessitem. Així doncs, bàsicament en aquesta indústria hem de crear la demanda.
Així doncs, és un manipulador...
Absolutament, ha ha ha, soc molt bo en això. Soc un venedor amb molta psicologia. És molt simple, has d'entendre el teu mercat i per a mi és senzill perquè jo soc un d'ells.
Què en pensa dels que li diuen vulgar?
No coneixen la línia Phillipp Plein. Som una marca petita, però, però som exitosos i independents. Crec que la nostra marca té un enfocament de producte bastant sofisticat.
Fuig del minimalisme?
El minimalisme és bonic. I m'encanta personalment, però és molt difícil vendre't una samarreta per 1.000 euros, que no aparenta costar 1.000 euros. Per això el concepte “de més és més” funciona.
Va ser un dels primers a triar models transsexuals per a les seves desfilades. Campanyes amb tots els models negres, desfilades amb més grans de 50. És la moda cada vegada més inclusiva?
No soc un polític ni un líder d'opinió. Les marques van massa lluny amb declaracions polítiques, i jo crec que hem de mantenir-nos en el nostre lloc i només fer moda. Si algú em pagués per la meva opinió, em faria polític, però la meva opinió no és important. La meva feina és fer feliç la gent amb roba.
Té un nen de nou anys i un altre de nounat... quin ensenyament li agradaria transmetre’ls?
Quan tens un fill, tens una responsabilitat molt gran. En primer lloc, perquè el nadó és completament innocent. No té odi, no té dolor. No té por, no sap res. És cent per cent pur, un llibre en blanc. El que li passa des del primer segon de la seva vida fins a l'últim construeix el caràcter.
Com ajudar-los?
Cal donar als nens l'oportunitat de poder decidir per si mateixos. Però només podem ser allà fins que siguin prou forts per prendre les seves pròpies decisions. Jo no soc qui per dominar la vida o l'opinió dels meus fills.c