El context

Quan parlem del context, ens referim al conjunt de circumstàncies materials, abstractes, simbòliques... que es produeixen al voltant d’un fet, d’un esdeveniment. És aquest entorn físic o de situació (polític, històric, cultural o d’una altra tipologia) que envolta o en què es considera una realitat i que influeix en la manera com la percebem i valorem. En el cas de les paraules, el context determina el sentit que li atorguem a una paraula, una frase o un text determinats. Quantes vegades hem sentit l’expressió (i queixa) “s’ha tret de context”, quan alguna cosa s’interpreta de manera incorrecta, es manipula o tergiversa.

El context emmarca i dota de significat. És un ecosistema plural en què s’entrellacen multitud de factors que van influint amb intensitats diverses. i en l’àmbit de la comunicació, i de la comunicació política en particular, conèixer i entendre el context és clau.

Tots els processos electorals es

Menysprear el context, per arrogància o ignorància, porta a anàlisis errònies

desenvolupen en un determinat context temporal, mediàtic, polític... que inclou el mapa d’interessos i expectatives de la societat i els seus sectors. Menysprear aquest context, per arrogància o ignorància, porta a anàlisis errònies que poden derivar en conseqüències no desitjades.

Al context s’hi afegeixen altres elements rellevants que cal considerar en unes eleccions. La història política i social del país. La geografia i el clima, amb les seves particularitats i influència en la configuració de comportaments, valors i actituds. L’interrogant transversal, la pregunta central, que domina explícitament o implícita la conversa. La investigació il’ estratègia. El perfil del candidat/a . L’ equip, els recursos, el programa (amb el desafiament de trobar els canals, formats i llenguatges adequats), el momentum (entès com la capacitat de generar entusiasme, energia vital personal i col·lectiva), la capacitat de resiliència o la reacció als cignes negres (o imprevistos), entre d’altres.

Factors, tots ells, que poden decantar el resultat a les urnes i, des de l’endemà, dibuixar un nou marc, resignificar el context per a molts ciutadans i ciutadanes que esperen veure acomplertes les seves expectatives. Constatant que, finalment, hi ha possibilitats amb fonament per esperar canvis reals.•