El projecte ‘Vecinos del mundo’ de Naturgy, premiat per la indústria
La docusèrie és una producció de Godó Strategies i Bridges Arena
El projecte de branded content de Godó Strategies i l’agència Bridges d’Arena Media per a Naturgy, Vecinos del mundo, ha estat reconegut com el millor cas en la nova edició de la trobada #05x10 organitzada per la Branded Content Marketing Association a Espanya. És la segona vegada que Godó Strategies obté aquest reconeixement, després del premi rebut mesos enrere pel projecte de branded content Orígenes: el principio de la solución per a Ikea, una docusèrie sobre sostenibilitat protagonitzada per Jon Kortajarena.
En aquesta cas, el cas guanyador també gira entorn de la mateixa temàtica. Així, Vecinos del mundo és una sèrie web impulsada per Naturgy i conduïda per la periodista Elisenda Camps que, al llarg de diferents capítols, conversa amb persones anònimes per descobrir les seves històries inspiradores relacionades amb la cura del medi ambient. Històries com la d’en Ricardo, que va rescatar un vaixell noruec del desballestament per convertir-lo en un laboratori del mar, o la d’en Pablo, que gràcies a un somni ha aconseguit generar electricitat a partir de la naturalesa. Tot i això, el valor diferencial d’aquesta sèrie de continguts transmèdia, distribuïda a La Vanguardia i RAC1, és que no només tracta sobre la sostenibilitat, sinó que és sostenible en si mateixa. Amb la consultora internacional Creast s’ha desenvolupat aquesta primera producció de branded content 100% sostenible, amb la reducció de les emissions de CO2 del pla de rodatge i neutralitzant-les amb la plantació d’arbres a la província d’Àvila fins a deixar la balança en zero emissions. Aquest projecte de continguts és una mostra més del compromís de Naturgy en el progrés cap a un planeta millor.
Vecinos del mundo va ser seleccionat prèviament per la BCMA Spain per competir amb quatre casos més: Tu defines tu futuro de BE A LION per a Mutualitad de la Abogacía; Reto Verti Driver d’After per a Verti; En clave de bienestar de Wavemaker per a Turisme d’Astúries, i Boytalk de PlayGround Brand Studio per a AXE. La BCMA promou aquesta iniciativa en què els creadors de cada un dels cinc casos tenen deu minuts per exposar-lo, amb l’objectiu de donar visibilitat a les idees i accions més destacades en branded content a escala nacional.c