Nova vida a Perucchi
Un inversor francès compra el productor de vermut de Badalona com a primera pedra d’un grup internacional de begudes espirituoses
El migrant italià Augustus Perucchi va fabricar a Badalona el primer vermut de què es té constància a Espanya. En un segle i mig, l’empresa fundada el 1876 va desenvolupar una àmplia gamma de vermuts i licors, va viure anys d’esplendor, crisi i decadències fins que un concurs de creditors la va portar a la liquidació i venda de la unitat productiva a dos empresaris catalans del sector, Álex Soler Kettlitz i Eduardo Vidal-Ribas Flo, el 2017.
Amb l’experiència dels nous propietaris en diferents distribuïdores i en cellers com Codorníu, Bacardi i Martini & Rossi, entre d’altres, Perucchi va aconseguir deixar enrere les penúries del concurs i mantenir la fàbrica i les vendes. Però, per una companyia relativament petita, que necessita tenir una distribució capil·lar per créixer, la falta de recursos financers feia molt difícil la continuïtat en solitari. Per això els seus amos acaben de vendre la firma a un grup inversor liderat per JeanNoël Reynaud, fundador i conseller delegat de Magellan & Cheeers.
Aquesta empresa francesa pretén construir un grup europeu fabricant i distribuïdor de vermuts, begudes espirituoses i licors de qualitat, fortament arrelats al territori, i fer-los créixer. “Hi ha una forta tendència de consum cap a marques petites, regionals, de quilòmetre zero, respectuoses amb el medi ambient i la sostenibilitat i pròximes a la gent”, afirma Reynaud.
Perucchi ara compta amb la fàbrica de Badalona, uns 20 treballadors a la plantilla i unes vendes que no superen els 5 milions d’euros. Però el més important pel nou propietari és que manté intacte “un ADN, una identitat que la fa idònia per al que buscàvem: marques amb potencial de creixement i en un mercat en què s’aprecien les coses bones”, afegeix el directiu.
La compravenda involucra els dos antics socis, que han percebut una quantitat no revelada en efectiu, però que es queden a la companyia per liderarla durant la nova etapa i, òbviament, percebran un segon pagament en funció de l’acompliment futur de l’empresa. De moment Reynaud assegura recursos per capgirar els números, sobretot pel que fa a les vendes.
“L’estratègia que tenim sobre la taula ha establert tres prioritats molt clares: la distribució, la distribució i la distribució”, comenta, absolutament de debò. Toca sortir al carrer, trucar a la porta, vendre. L’objectiu, mentre Magellan & Cheers cerca noves empreses que comprar, és que Perucchi quadrupliqui els ingressos en els pròxims cinc anys.
L’empresa, amb uns 20 treballadors, ara factura gairebé 5 milions i el pla és quadruplicar vendes en cinc anys