Barcelona renova l’IBTM World fins al 2025 i tanca un any històric
Les xifres que mou el sector s’equiparen a les del 2019 pel que fa a nombre de congressos i de participants
Durant els últims vint anys, Barcelona s’ha mantingut al top 5 del rànquing de referència internacional com a millor destinació de congressos. És l’única ciutat que sense ser capital d’estat es manté a dalt de tot d’aquesta llista. “Som molt forts
en repetició i fidelització”, destaca el director del Barcelona Convention Bureau (BCB), Cristoph Tessmar. Prova d’això és la renovació, per a tres anys més, de l’IBTM World, la cimera internacional de turisme de negocis, que celebra una nova edició del 29 de novembre a l’1 de desembre, alhora que ha confirmat la seva presència a Barcelona fins, com a mínim, al 2025.
La renovació de l’IBTM World per a tres anys més consolida el paper de la ciutat no només com a pol d’atracció d’aquest turisme de negocis, sinó també com el seu principal aparador. El certamen espera per a la propera setmana a més
de 10.000 participants i una activitat molt semblant a la registrada el 2019, abans de la pandèmia. De fet, les inscripcions al congrés s’han disparat durant els últims dies. “Això és una tendència que estan constatant totes les ciutats, també en aquest segment, les reserves s’estan fent molt a l’últim moment”, explica Christoph Tessmar.
Amb l’IBTM, Barcelona tanca un any amb 400 congressos, una xifra equiparable a la del 2019, malgrat que l’any va començar amb l’amenaça de l’òmicron. “Ha estat increïble, amb l’arribada de la normalitat s’ha constatat l’interès de la gent de trobar-se i deixar les re
unions virtuals, el networking no funciona a través de la pantalla... Ja tenim diversos operadors que prescindeixen totalment de l’apartat virtual”, destaca Tessmar.
La influència de Barcelona al sector queda reforçada també amb el nomenament de Tessmar com a representant d’Europa a la nova junta de l’Associació Internacional de Congressos i Convencions (ICCA), liderada ara per la presidenta del Palau de Congressos de París, la portuguesa Marta Gomes. L’ICCA, que té seu a Amsterdam, compta amb un miler d’empreses proveïdores i organitzacions de 88 països del món.
Per al proper any, Barcelona ja té confirmats 30 congressos de 1.000 delegats i consolida la seva posició com a destinació de referència del sector mèdic i científic, que acapara un 40% dels esdeveniments reservats, seguits del sector tecnològic, en què s’emmarquen els grans esdeveniments de referència mundial com el Mobile World Congress o l’ISE. “Les perspectives són fantàstiques, Barcelona està pràcticament plena tot l’any, fins i tot tenim algunes peticions que no es poden atendre o a les quals cal donar dates alternatives”, diu Tessmar. El director des de 2015 del BCB, organisme integrat a Turisme de Barcelona, destaca la flexibilitat que van trobar els organitzadors a Barcelona quan la pandèmia va reduir l’activitat de cent a zero: “No s’ha perdut cap congrés, alguns van haver d’anul·lar-se, com el Mobile, però va ser el millor encert que podia fer-se en aquell moment”.
Un dels reptes que dibuixa el responsable del BCB és la diversificació de la temàtica dels congressos i posa en relleu el d’Arquitectura que se celebrarà el 2026 i la consolidada demanda dels congressos de mida mitjana, d’uns mil participants. Una altra de les línies de treball és buscar ponts entre l’activitat congressual i la d’entitats i institucions locals per generar un llegat directe i tangible a la ciutat. I a mitjà termini, “l’ampliació de l’aeroport per disposar de més connexions amb Àsia”, afegeix.
Els principals competidors de Barcelona són ara Madrid, Londres, Viena i, en menys quantitat, Munic. “Però quan un congrés ve a Barcelona, el nombre de gent que hi assisteix sol ser sempre una mica més alt que a qualsevol altra destinació, i això els organitzadors ho saben”.
La cimera del turisme de congressos, que celebra nova edició la setmana que ve, arrela a la ciutat