EL COMPLEJO DEL NUEVO RICO

Escritor y profesor asociado de Esade

Como la energía, el dinero no desaparece, sino que pasa de unas manos a otras. Ese trasvase es el mismo que siguen las marcas de lujo y por eso sobrellevan mejor esta crisis. Donde el dinero te lleve, sería esta vez el título del libro.

Hay una leyenda urbana que dice que un buen Rolex se adelanta y que, en caso contrario, puede que no sea un auténtico Rolex. Una de las cualidades de las marcas de lujo es que sus productos no han de ser necesariamente perfectos. Es más importante el valor social de su distintivo, de su marca, de su logo, lo que representan.

Y eso nos lleva a los llamados nuevos ricos. Según Global Blue, los ciudadanos que realizan un mayor turismo comercial en España son los chinos y rusos. Con la que está cayendo, en el último año los turistas rusos han aumentado su gasto en compras un 54% y los chinos, un 79%. Respectivamente, gastan de media 433 y 800 euros en cada tienda donde deciden sacar la VISA.

Desde muy pequeño oí eso de nuevo rico. Y me llamó la aten- ción porque ¿acaso la estirpe de quien tacha a otro de nuevo rico ha sido rica siempre? El apelativo nuevo rico se utiliza para describir a ciertas personas que tratan de aparentar la pertenencia a una alta clase social a base de signos externos, pero que conser-

El nuevo rico quiere ocultar su pasado humilde y recurre a la marcas de lujo como mascarada

van dejes, gestos, vocabulario o estilos que los desenmascaran y asignan irremediablemente a la abominable categoría de recién llegado al club.

Igual que existe el de Edipo o Electra, propongo el complejo del nuevo rico, que consistiría en un rechazo psicológico al propio origen, una obsesión por ocultar un pasado que, aunque humilde, no tiene nada de qué avergonzarse, y que recurre, entre otros medios, a las marcas de lujo como mascarada.

Esos nuevos ricos ignoran que los venidos a menos a quienes re-