‘Shopping’ Barcelona

Ante el parón del consumo interno, el turista de alto poder adquisitivo se ha convertido en el cliente más ambicionado de las áreas comerciales. En el caso de Barcelona, las tiendas de lujo del paseo de Gràcia se han convertido en uno de los principales atractivos de la ciudad para los visitantes, preferentemente rusos y nórdicos pero también asiáticos y de Oriente Medio. El turismo de compras ha sido el gran protagonista de la campaña de promoción de Turisme de Barcelona, denominada BCN Christmas Shopping y que tiene como objetivo potenciar las compras en el sector turístico durante los meses de noviembre y diciembre. La campaña consiste en ofertas directas a mercados turísticos preferentes en establecimientos en los principales ejes comerciales de la ciudad, con la colaboración de varios establecimientos del Gremi d’Hotels de Barcelona (GHB) y los restaurantes de la cadena AN Grup. La iniciativa cuenta también con la participación de 150 tiendas del eje comercial Barcelona Shopping Line. Según Turisme de Barcelona, “en ciertas épocas del año el shopping supone un 40% del gasto total en tarjeta de crédito de los turistas en la capital catalana”. La campaña se ha lanzado en Suecia, Dinamarca, Noruega, Holanda, Bélgica, Suiza y Rusia y va dirigida a consumidores mayores de 30 años de clase media-alta. El gasto de los turistas extranjeros registra récords en Catalunya gracias, sobre todo, al gran potencial de Barcelona. Hasta septiembre, el gasto total de los visitantes foráneos ha aumentado un 14% hasta superar los 10.300 millones de euros, según los últimos datos de Egatur. El gasto medio diario por turista en Catalunya asciende a 121 euros, un 10% más que el año pasado. “El turismo es un consumidor que compra sobre todo en tiendas de gama media y alta en los principales ejes comerciales, que es el tipo de comercio que sufre menos la caída del consumo”, destaca desde Acotex su presidente Borja Oria.