La práctica del deporte como oportunidad de negocio
Catalunya concentra el 80% de las empresas del sector deportivo español, factura 4.000 millones al año y da trabajo a 22.000 personas
Con más de 500 compañías dedicadas al sector del deporte que, en su conjunto, facturan más de 4.000 millones de euros anuales y generan 22.000 puestos de trabajo, Catalunya es el territorio con mayor concentración de empresas de dicha actividad de todo el Estado español –al poseer el 80% del total– y de toda Europa, según advierte el informe El pes econòmic del sector de l’esport a Catalunya, elaborado por la Secretaria General de l’Esport de la Generalitat de Catalunya.
Sin embargo, y a pesar de ser uno de los que mejor está capeando la crisis, la caída del consumo interno y otras medidas de reciente aplicación como la subida del IVA en productos y servicios asociados a la práctica físico-deporti- va –que ha pasado del 8% al 21%– complica la buena salud de sus empresas. En esta línea, el pasado jueves más de 70 empresarios de toda la cadena de valor del deporte se reunieron en Barcelona para debatir sobre las oportunidades de negocio en el sector deportivo, en una jornada organizada por el Clúster Català de la Indústria i de l’Esport (Indescat).
“El actual es un momento complicado repleto de retos, pero también de oportunidades. La cifras nos dicen que en los próximos cinco años el volumen de deportistas activos crecerá en un 10% en todo el Estado, aunque también que serán más exigentes en calidad y en precio”, afirma Xavier Esteve, mánager de Indescat, que admite que la apuesta por parte de las compañías en I+D es vital para lograr dicha meta.
Tal como revela el Estudio del practicante deportivo, elaborado
por Indescat en colaboración con ACC1Ó, actualmente el 46% de la población española se define como sport lovers (amantes del deporte), o lo que es lo mismo, practican más de 3 veces por semana alguna actividad deportiva. Un blanco perfecto para las empresas del sector que, según Esteve, sean capaces de ofrecer productos y servicios de alto valor añadido. “El sport lover entiende el deporte como una filosofía de vida y no está tan preocupado por el precio que pagar por un producto como por que le ofrezca una excelente prestación. Es un consumidor muy exigente pero, si cumples con sus expectativas, su retorno es muy alto”.
Está de acuerdo con sus palabras Josep Escaich, consejero delegado de la compañía farmacéutica catalana Bioiberica, que hace cinco años lanzó una línea de nutrición deportiva con productos para preservar la salud articular e inmunológica, que actualmente están comercializando en siete países de la Unión Europea. “Cada vez son más las personas en Catalunya, España y Europa que están integrando el deporte en sus vidas, y que demandan productos que les ayuden a practicarlo en las mejores condiciones posibles. En el caso de la nutrición
El jueves, más de 70 empresarios de toda la cadena de valor del deporte se reunieron en Barcelona
deportiva, que en Estados Unidos ya es un sector consolidado y muy potente, en los últimos años en Europa también se está despertando un gran interés. El año que viene empezaremos a comercializar nuestros productos en nuevos puntos como Polonia o Israel”, sentencia el directivo.
También observa con optimismo el futuro David Camps, direc-