Videojuegos virales para vender más
La ‘start-up’ Adverway ha desarrollado un editor para publicitar productos y marcas
En los últimos años, y sobre todo con la explosión de las redes sociales, el advergaming o la práctica de crear videojuegos para publicitar una marca, un producto, una organización o idea ha tomado fuerza en el contexto empresarial. Conscientes de ello, dos jóvenes emprendedores barceloneses crearon hace un año Adverway, una plataforma on line y pionera en el sector, que permite a las empresas crearse un juego social on line a medida, de forma amena y rápida para sus campañas de publicidad o fidelización de clientes. “Y por menos de 400 euros”, apunta Joan Miquel, cofundador de Adverway. “El gran obstáculo con el que se encontraban hasta ahora las pymes es que para poder desarrollar un juego social para una campaña publicitaria las agencias especializadas les pedían entre 4.000 y 40.000 euros. Nuestra herramienta busca democratizarse bajo la filosofía del háztelo tu mismo”, añade David Marcillo, director tecnológico y cofundador de la compañía.
El funcionamiento es muy sencillo. Tras consultar el catálogo de juegos desarrollados por Adverway y seleccionar el que le interesa, la empresa puede personalizarlo con la misión que quiera darle, así como con sus logotipos u otras imágenes, “contando con herramientas virales para que su audiencia se multiplique de forma exponencial”, dice Marcillo.
En la actualidad, empresas de la talla de Conguitos, Atrápalo, Just Eat o Privalia entre otras, ya han realizado campañas de marketing en redes sociales como Facebook o Twitter con los juegos de Adverway, así como diversas agencias de publicidad que utilizan la herramienta para realizar campañas de branding para sus clientes. “También tenemos clientes del Reino Unido y EE.UU. que han quedado encantados. En España cuesta un poco más entrar porque las empresas todavía tienen algo de miedo a la hora de tener que personalizar ellos mismos el juego, pero cuando lo prueban y ven lo intuitivo que es, repiten”, apunta Miquel.
Entre el grupo de inversores que han confiado en el proyecto están la aceleradora Itnig, FX Street y el director global de marketing de Privalia, Ferran Güell. Durante el 2015, Adverway, que tiene un catálogo de 6 juegos y 8 personas en plantilla, quiere desembarcar en EE.UU. donde todavía no existe ninguna plataforma similar, y el advergaming y la gamificación son conceptos en auge.