La nueva vida rockera de Bershka
Tras superar el millar de tiendas, la marca joven de Inditex renueva su imagen
Las prendas de Bershka se prueban en las nuevas tiendas entre bambalinas, en una zona de vestidores ambientada como si se tratase de unos camerinos, detrás de una cortina de terciopelo rojo situada más allá de las cajas. Así es la renovada imagen de la cadena juvenil de la multinacional gallega Inditex que reforma escalonadamente sus puntos de venta bajo el lema de Stage, que alude al backstage de los conciertos, de manera que conecta con una de sus señas de identidad, la música.
Este nuevo concepto de tienda se aplicará en las aperturas y en las reformas de esta cadena que el año pasado superó la barrera del millar de puntos de venta en todo el mundo. Ya hay varias con la imagen de Stage, como la del centro comercial La Maquinista de Barcelona y otras de Burgos, Santander, Córdoba y A Coruña. En esta última ciudad se halla el establecimiento piloto de esta nueva etapa, ubicado en el centro comercial Marineda City, el principal de la ciudad gallega y el más próximo a la sede matriz de Inditex, en el polígono industrial de Sabón, aunque la central de Bershka se encuentra en Tordera, Barcelona.
Creada en 1998, Bershka se dirige a jóvenes de entre 13 y 25 años, con la moda, las nuevas tecnologías y la música como principales señas de identidad. Cuenta con unos 15.000 trabajadores que se ocupan de las 1.010 tiendas en 68 países y de la online que está disponible a través de internet para 17 estados. La superficie comercial total asciende a 430.000 metros cuadrados. Aunque ese millar de tiendas que se alcanzó a lo largo del año pasado está lejos de las 1.923 de Zara, supera a las 910 de Stradivarius, a las 898 de Pull&Bear y a las 706 de Massimo Dutti, según consta en el informe de resultados de Inditex del ejercicio del 2014, cuando Bershka tuvo unas ventas de 1.664 millones de euros, con un aumento del 7% sobre el 2013.
La renovación de su imagen comercial que Bershka presentó en días pasados en su tienda del centro comercial Marineda de A Coruña sigue un ciclo ya habitual en la evolución de esta cadena y se enmarca en el proceso que han realizado en los últimos tiempos otras firmas del grupo textil gallego, como Oysho, Uterqüe y Massimo Dutti. Con el concepto Stage Bershka profundiza su relación con la música, un vínculo que tuvo en el pasado una vertiente más controvertida por la estridencia con la que sonaba. Desde la cadena aseguran que ya hace tiempo que han reducido el volumen y que apuestan por una selección cuidada de las canciones. La renovación se observa ya en el escaparate como preludio de un interior en el que Berhsla no señala unos recorridos marcados de antemano, sino que apuesta por una apertura a unas rutas versátiles a través de una serie de módulos más pequeños, en los que se adopta en mayor medida la fórmula europea de mostrar la ropa colgada, frente a la costumbre más habitual en España de exhibirla doblada, al considerar que el primer modelo facilita más la elección del consumidor.
La estética tiene un aire más industrial, con techos abiertos que dejan ver el propio esqueleto del local y transmiten la perseguida imagen de tienda joven.
La de las nuevas tecnologías es otra vertiente por la que apuesta Bershka, que se plasma en los carteles digitales, en los que aparecen las imágenes con las prendas expuestas en los muebles, con diversas combinaciones, un contenido audiovisual que también se completa con el que se ofrece en las pantallas situadas en varios puntos del establecimiento, cuya decoración sigue el leitmotiv del mundo de los conciertos, por ejemplo con el uso de bafles. También hay felpudos hechos con neumáticos de avión reciclados, que forma parte de la política de sostenibilidad.
Bershka completó el ejercicio del año pasado con 52 tiendas más y la superficie de venta total aumentó un 11%. La cadena destaca su avance de los últimos años en Asia. Ahora crece ya con la nueva imagen de Stage.
La que es tras Zara la segunda cadena de Inditex lanza su nueva identidad inspirada en los conciertos