Las curvas cumplen 30 años
La marca del grupo Miroglio celebra tres décadas de su especialización en tallas grandes
Hablar hoy en día de la moda para tallas grandes es habitual, pero hace treinta años era una rareza con la que se atrevían pocos o nadie. En este terreno desatendido entonces, Elena Miró se impuso como pionera. Presente en 20 países y con53tiendas enEspaña (50 córners en El Corte Inglés), su éxito es rotundo. “Abrimos la primera tienda en España en 1996”, comenta Jordi García, director de la firma Vía Emilia, representante de la marca italiana en España, “y tres años después entramos en El Corte Inglés”.
Según Mauro Davico, director de marketing del Grupo Miroglio, propietario de la marca, el aspecto diferencial de Elena Miró es que se trata de “una filosofía, una política de marca que resalta a una mujer con curvas, luminosa, optimista y positiva, frente a un tipo de mujer que en otros tiempos iba tapada, que se cubría detrás del color negro”.
Apoyándose en datos extraí- dos de estudios sociológicos y encuestas que indicaban ya hace tres décadas que la mujer no se siente representada por la imagen estereotipada de las modelos convencionales, la firma creó sus particulares señas de identidad. Es el de crear colecciones propias de tallas grandes y no trasladar los diseños ya existentes a tallas más amplias como hacen otras firmas. Las colecciones de Elena Miró prestan, pues, atención ala caída, elasticidad y resistencia de los géneros con que se confecciona teniendo en cuenta las necesidades de este segmento específico. Con esta idea, ya en el 2003, la marca creó una muestra de arte propia. Llamada Mórbidamente Donna, comenzó en Milán y ha recorrido diversas ciudades como París, Barcelona, SanPetersburgo, Atenas y Moscú con la idea de ir creciendo con nuevas adquisiciones de artistas que comparten el concepto de belleza que encierran las curvas femeninas.
Y el arte y la celebración de las curvas y la vida ha sido, de nuevo, la fórmula con que Elena Miró ha querido celebrar su trigésimo aniversario de forma original. El grupo ha recurrido a Gian Paolo Barbieri, el famoso fotógrafo que inmortalizó a estrellas como Ava Gadner, Frank Sinatra o Marcello Mastroiani. Tres de sus fotografías, esta vez no de famosossino de tres flores (Hibisco, Ginger Lily Roja y la orquídea Cattleya) han servido de inspiración para crear una colección cápsula con que Elena Miró
celebra el pasado y afronta el futuro. Las fotografías, que están expuestas en la flagship store o tienda insignia de Elena Miró en Milán hasta el jueves 24 de marzo, también forman parte del libro Fiori, compuesto por 46 imágenes únicas de Barbieri.