El comercio electrónico entra en las redes sociales
Pure Inspiration, empresa surgida del IIIA-CSIC, pone en marcha una nueva plataforma de moda y belleza
Un gran escaparate de productos de moda y belleza, con un modelo de negocio basado en la publicidad
Internet y las redes sociales están cambiando el mundo del comercio, y las empresas no pueden perder ni un minuto en su adaptación a la nueva realidad. El social shopping (compra social, combinación de redes sociales y compra por internet) es un ejemplo de unas nuevas posibilidades de mercado que nadie podía imaginar a inicios de esta década. La colaboración entre emprendedoresycientíficos especializados en campos como la inteligencia artificial puede ayudar a hacer realidad proyectos competitivos en estos sectores –con grandes expectativas– pero que también tienen una dura competencia internacional.
Este mismo verano se ha puesto en marcha desde Catalunya una nueva plataforma de social shopping surgida de una empresa salida de un centro de investigación.
La idea inicial fue crear un portal de comercio electrónico para productos de belleza, donde los usuarios pudieran expresar su opinión e interactuar a partir de los contenidos generados en la propia página. Una vez iniciado el proyecto, “dejamos en segundo plano la venta directa de productos y nos centramos en crear un portal que fuera un gran escaparate de productos de moda y belleza, con un modelo de negocio basado en la publicidad”, recuerda Carlos Mas refiriéndose a los orígenes, en 2014, de Pure Inspiration.
Carlos Mas fue la parte emprendedora del proyecto, responsable de conceptualizar la propuesta y buscar la participación de investigadores que aporten conocimiento que ayude a conseguir los objetivos. En este caso, la colaboración llegó del Instituto de Investigaciónen In-teligencia Artificial (IIIA-CSIC), con la incorporación al proyecto empresarial de los investigadores Àngela Fàbregues y Carlos Sierra.
“Cuando expliqué el proyecto en el Instituto de Investigación en Inteligencia Artificial, primero a la responsable de transferencia y poco después con Àngela Fàbregues, la acogida fue muy buena y enseguida vi mosquea partir de su conocimiento en inteligencia artificial se podía hacer mucha transferencia y crear mucho valor para una empresa”, recuerda Carlos Mas.
Àngela Fàbregues y Carlos Sierra trabajaban precisamente en un proyecto de algoritmos de confianza que ayuda a identificar patrones de comportamiento en una red; una de las técnicas que puede ayudara perfeccionar el funcionamiento de plata formas como laquea hora ha puesto en marcha Pure Inspiration.
La primera fase del proyecto es una plataforma de publicidad de productos –disponible para los usuarios en forma de aplicación para dispositivos móviles– para que las marcas puedan dirigirse a su audiencia en base al interés, estilo, comportamiento , demografía y localización. De esta forma, se pretende conseguir tráfico cualificado de clientes que han mostrado un interés en el producto y con alta probabilidad de conversión en ventas.
Una de las funcionalidades de la plataforma wwwowww se basa en el influential marketing y facilita que“los usuarios que quieran inspirara la comunidad puedan subir sus looksy puedan adjuntar los productos que están promocionando ”.
Facilitar accesos
La presentación de marcas y productos en esta plataforma pretende facilitar su conocimiento por parte delos usuarios, y facilitar el acceso a la página donde puede realizar la compra que le interese.
Desde wwwowww los usuarios puedendescubrir, organizar ycompartir su estilo. Pueden seguir personas, publicar sus looks preferidos, hacer combinaciones de ropa de diversas marcas... En definitiva, wwwowww es una plataforma que ofrece todas las herramientas para que el usuario pueda “jugar” con los productos de sus marcas preferidas. “Descubrir, inspirar y comprar son los tres términos que utilizamos para reflejar el concepto de la plataforma wwwowww”, explica Mas.
Unadelas soluciones que pretende ofrecer la nueva plataforma es que el usuario descubra en un mis-moescaparate uncatálogo inmenso de productos que se ajusten a sus gustos, sin tener ir buscando una por una la gran cantidad de marcas y looks que hay en el mercado.
En una primera fase, la nueva plataforma tiene un modelo basado en la publicidad pero el objetivo final es que el usuario pueda completar la compra dentro de la misma aplicación, con un modelo de drop ship
ping queintegrará wwwowwwalas principales plataformas de comercio electrónico que existen en el mercado y en los inventarios de las marcas, explica Carlos Mas.