Las empresas que la aplican crecen más
Las empresas que siguen esta tendencia registran un crecimiento anual un 15% superior
La ecoinnovación empresarial no sólo supone una clara mejora del medio ambiente en todos los ámbitos (energía, residuos, cambio climático...) sino que los resultados demuestran que es una estrategia rentable para la empresa y compatible con la competitividad empresarial. Esta es una de las principales conclusiones del primer informe Outlook de ecoinnovación y su potencial en España, elaborado por el Laboratorio de ecoinnovación con el impulso de la Obra Social La Caixa.
El informe recoge casos reales de empresas que operan en España y de su análisis se concluye que las empresas que optan por la ecoinnovación registran un 15% de crecimiento anual más frente al crecimiento plano de sus mercados. ¿A qué se debe este mayor crecimiento? Ya no se trata sólo de reducir costes en materias primas o de ganar eficiencia, la ecoinnovación permite gestionar riesgos y oportunidades económicas, ambientales y sociales, y ganar ventajas competitivas a través del posicionamiento de productos, servicios y marcas. Contrariamente, no prestar atención a los riesgos y oportunidades económicos, ambientales y sociales puede suponer una amenaza a largo plazo para el negocio.
El Outlook de ecoinnovación y su potencial en España advierte también que los resultados eco- nómicos no son el único elemento que da valor a la empresa, sino que hay aspectos intangibles que deben tenerse en cuenta y que sólo se pueden lograr si la ecoinnovación se incorpora a su estrategia. Según el informe, desde el año 1975, el valor de mercado atribuible a aspectos intangibles (reputación, marca, innovación, personas, estrategia, relaciones con grupos de interés, nuevas métricas, intangibles ambienta- les y sociales...) ha crecido del 17 al 84%. Ante este nuevo contexto, la gestión de los aspectos ambientales y la innovación se hacen esenciales.
En referencia al potencial de ecoinnovación en la red empresarial española, Ramon Farreny, miembro de la Secretaría Técnica del Laboratorio de ecoinnovación, sostiene que “hay mucho camino por recorrer, pero lo importante es que se evidencia que los beneficios de la ecoinnovación son muy importantes según se desprende de las empresas que ya la están implantando en su estrategia, es decir que el potencial es muy elevado al igual que el impacto positivo que esta mejora empresarial puede suponer para el conjunto de la economía”.
Farreny destaca que hay compañías españolas que están en niveles punteros en lo que ecoinnovación se refiere, sin embargo en conjunto España está por debajo de la media europea, especialmente en materia de servitización y gestión del big data (ver información de la izquierda).
La remanufactura, por ejemplo, supone un ahorro de un 34% de los costes de materias primas y energía, y un ahorro en la emisión de ocho millones de toneladas de CO . En España se podría
2 alcanzar una facturación de 4.800 millones de euros en el año 2030 en actividades remanufactureras, sobre todo en los sectores aeroespacial y de la automoción. Por otro lado, las empresas que optan por la servitización presentan un crecimiento anual estimado de entre un 5 y un 10%, con una reducción de los costes para el cliente de entre un 25 y un 30%.