CATEGORIZAR: EL ARTE DE CREAR Y EXPANDIR CATEGORÍAS Joan Mir Julià

Libros de cabecera. Barcelona, 2017 222 p. | Papel 19,90 € | e-book, 10 €

En un entorno donde en la mayoría de los sectores la oferta supera con creces a la demanda, señala el autor, la estrategia dela empresatiene su centro de gravedad en la estrategia de marketing. Y en el siglo XXI, remarca, la esencia del marketing se loca liza en las categorías, en comprender cómo funcionan, cómo se crean y cómo se expanden. La creación y expansión de una categoría por parte de una marca es una apuesta a largo plazo, dice, mucho más provechosa quela habitual estrategia deexpandir la marca hacia otras categorías.