CA­TE­GO­RI­ZAR: EL AR­TE DE CREAR Y EX­PAN­DIR CA­TE­GO­RÍAS Joan Mir Ju­lià

Li­bros de ca­be­ce­ra. Barcelona, 2017 222 p. | Pa­pel 19,90 € | e-book, 10 €

La Vanguardia - Dinero - - LIBROS -

En un en­torno don­de en la ma­yo­ría de los sec­to­res la ofer­ta su­pera con cre­ces a la de­man­da, se­ña­la el au­tor, la es­tra­te­gia de­la em­pre­sa­tie­ne su cen­tro de gra­ve­dad en la es­tra­te­gia de mar­ke­ting. Y en el si­glo XXI, re­mar­ca, la esen­cia del mar­ke­ting se lo­ca li­za en las ca­te­go­rías, en com­pren­der có­mo fun­cio­nan, có­mo se crean y có­mo se ex­pan­den. La crea­ción y ex­pan­sión de una ca­te­go­ría por par­te de una mar­ca es una apues­ta a lar­go pla­zo, di­ce, mu­cho más pro­ve­cho­sa que­la ha­bi­tual es­tra­te­gia deex­pan­dir la mar­ca ha­cia otras ca­te­go­rías.

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