A la conquista de los cafeteros
Jacobs Douwe Egberts el grupo holandés distribuidor de café ingresa el 25% de la venta de café en cápsulas El grupo holandés Jacobs Douwe Egberts (JDE) –segundo distribuidor de café del mundo, solo por detrás de Nestlé– ha lanzado recientemente en España una nueva gama de cápsulas de aluminio compatibles con las máquinas Nespresso bajo la marca l’OR. Una decisión que según Albert Moncau, director general de JDE para el sur de Europa, responde a ofrecer una experiencia más prémium para el consumidor con unas mezclas seleccionadas que aportan más aroma, intensidad y crema, en un momento en el que el negocio de las cápsulas de café supone ya el 25% de los ingresos del grupo en el mercado español y crece muy rápido. “El mercado de café está creciendo a un 3% en España, aunque el segmento de las cápsulas lo está haciendo más rápido que el café molido. Nosotros estamos creciendo al 5% y ganamos cuota de mercado”, apunta Moncau, quien hace énfasis en que fueron la primera firma del mercado que lanzó en el año 2011 cápsulas compatibles para máquinas Nespresso en los supermercados e hipermercados.
En la línea de democratizar el consumo de café de cápsulas, JDE ha inaugurado hace una semana una tienda online para la venta de l’OR. “La tienda online supondrá una parte pequeña de nuestras ventas, pero es una apuesta para estar más cerca del consumidor”, opina el directivo.
La compañía que cerró el 2016 con una facturación de 208 millones de euros en el estado español, pretende aumentar la cifra en un 5% durante el presente ejercicio. “España es nuestro quinto mercado en Europa. Y aunque es un país cafetero, se toma un café de media al día, muy poco comparado con otros países del norte de Europa. Nos queda mucho camino por recorrer”, sentencia Moncau. JDE emplea a 200 personas en el estado español, repartidas entre su oficina central de Barcelona y su fabrica de café molido ubicada en Mollet.