El ordenador portátil se impone a la tableta
Según el fabricante chino Lenovo, este dispositivo se ha erigido como la principal herramienta de trabajo
La irrupción de la tableta a principios de esta década parecía anunciar el fin de los ordenadores portátiles, o por lo menos la caída de ventas de estos dispositivos. Pero con el tiempo no ha resultado ser así. Al menos en el caso de Lenovo, uno de los mayores fabricantes de tabletas y ordenadores en el mundo. Esta multinacional adquirió especial relevancia en este mercado cuando compró la división de ordenadores de IBM en el 2005 y la de Fujitsu en el 2018. Ahora se disputa el liderazgo mundial muy de cerca de la multinacional estadounidense HP.
Alberto Ruano, el director general de Lenovo en España y Portugal, señala que las ventas de tabletas disminuyen año tras año mientras que las de los portátiles, especialmente los ultrafinos, hacen lo contrario. A ojos de este directivo, la explicación es simple: “El ordenador portátil se ha erigido como la principal herramienta de trabajo. Ha resultado ser la opción más cómoda y robusta que existe en el mercado, por encima de la agilidad y flexibilidad que ofrece la tableta”.
Ruano cuenta que Lenovo suple la caída de las ventas de tabletas con la subida del consumo de ordenadores portátiles y también con las ventas de PC de sobremesa, un segmento con una evolución más estancada, pero que la compañía compensa con la oferta para aficionados a los videojuegos. Ruano –que no revela los porcentajes de crecimiento de estas ventas a nivel español– explica que la compañía también se ha beneficiado de otras tendencias de mercado. El consumidor, dice, compra su primer ordenador a una edad cada vez más temprana. Ya sea por ocio o por necesidad en la escuela. De hecho, el segmento educativo se ha convertido en el principal objetivo de la compañía en España. “Calculamos que 12 millones de personas usan un ordenador en el ámbito educativo, en centros de primaria, secundaria o en la universidad. El volumen de clientes es muy significativo. De hecho, la mitad de las ventas de ordenadores de Lenovo para el canal profesional proceden del segmento educativo en España”.
En el mercado, Lenovo opera con varias marcas: Yoga, ThinkPad, IdeaPad, ThinkVision, una estrategia que le permite mantener la oferta diversificada. Los ordenadores –tanto si se comercializan al cliente final a través de distribuidores (65% de la actividad) o a empresas, ya sea de forma directa o mediante distribuidores (35%)– significan la gran fuente de ingresos de la multinacional. A nivel global, el 75% de la facturación procede de esta división. En cifras absolutas relativas al último ejercicio fiscal 2018/2019, este segmento aportó 34.000 millones de euros de los 46.000 registrados en total. En España, este fenómeno fue aun más acentuado: el 85% de los ingresos procedieron de esta división (la compañía no desglosa la facturación absoluta por países).
Por otro lado, Ruano detalla que el 70% de la producción de los dispositivos está en China y el resto, en otras fábricas que la multinacional tiene repartidas por el mundo, en países como Brasil, México, Hungría o Estados Unidos. En España y Portugal, la compañía solo tiene oficinas comerciales. La sede central se encuentra en Madrid, pero en Barcelona la multinacional también tiene una delegación que cubre las ventas de Catalunya, Baleares y Valencia. En la Península, esta compañía emplea a unas 150 personas, de las cuales 35, en la capital catalana, detalla el directivo.
Ruano comenta que la estrategia de la multinacional para los próximos años se encuentra en diversificar la oferta. “Es muy difícil crecer en la división de ordenadores siendo uno de los líderes munidales en este mercado. Por eso, vemos más oportunidades en otros segmentos, como la tecnología de la nube, la telefonía o los dispositivos inteligentes. “Es el futuro. También para el usuario final. Si ahora el consumidor en España tiene de media cuatro dispositivos, en el 2021 calculamos que tendrá seis”. El hito más significativo de Lenovo en esta dirección ha sido la compra en 2014 de Motorola, una marca de móviles nacida en Chicago. Actualmente, esta marca de teléfonos supone el 13% de los ingresos de la multinacional china y en el último ejercicio fiscal ya consiguió rentabilidad.
En la Península, la compañía considera estratégicos los contratos en el sector educativo