‘Influencers’ sin redes
Un método traslada a la vida real el éxito de estas figuras
La figura de los influencers se ha convertido en un fenómeno de masas. Llegaron hace diez años con la aparición de las redes sociales y ganaron popularidad por su espontaneidad a la hora de contar su vida y sus aficiones o mostrar su lado más divertido. Especialmente, aparecieron en redes como Instagram y YouTube.
El fenómeno ha ido tan lejos que se ha convertido en un negocio millonario. Las marcas han visto en ellos una potente oportunidad para publicitar sus productos y estar más cerca de su clientela. (El público es grande. Por poner un ejemplo, solo en España alrededor de 19 millones de personas tienen una cuenta en Instagram y en Estados Unidos, unos 130 millones, según Statista). Pagando a los influencers por mostrar su producto en un vídeo o una foto, las empresas han convertido la espontaneidad de estas figuras en todo un negocio. Y los influencers, claro, han conseguido ganarse la vida haciendo lo que más les gusta. El fenómeno ha ido tan lejos que ahora las marcas ya empiezan a buscar personajes poco conocidos porque así los anuncios parecen más auténticos. En el mundo del marketing, se les conoce como every day influencers o microinfluencers... Todo ello lo cuenta Xavier Santigosa a propósito de la publicación de El influencer que llevamos dentro. Como entrenar la capacidad personal de influencia ( Marcombo, 2020). El libro explica cómo se desenvuelve este colectivo pero va más allá. La obra también explica cómo cualquier persona puede aprovechar las capacidades de estos personajes para ganar relevancia en su entorno profesional o personal. Cuenta cómo ser un influencer en la vida real y sin redes sociales.
“Me llamó la atención cómo algunos amigos de mis hijos se llegaron a convertir en influencers en las redes sociales sin darse cuenta. ¿Qué tenían ellos respecto al resto de la gente? Me dispuse a estudiarlo”. Santigosa –consultor con experiencia previa en la gran corporación– explica en su libro que la clave para ser una persona con influencia no es tanto la cantidad de público que uno tiene al alcance como el “valor diferencial” que aporta a la sociedad. Santigosa ha desarrollado un método de análisis llamado Gym of Influence que explica cómo potenciar este valor diferencial, aquel que también tienen los influencers de éxito. El proceso pasa primero, por reconocerlo –todo el mundo tiene algún valor, aunque sea de forma inconsciente– y luego por entrenarlo y potenciarlo mediante un seguido de técnicas.
Al final, el objetivo del libro es que el lector consiga herramientas para ganar más poder y notoriedad emulando las formas de
Xavier Santigosa escribe sobre cómo ganar influencia en el entorno profesional y personal