Un oficio que nunca pasa de moda
Poems es una nueva marca de ropa femenina atemporal creada por un joven emprendedor procedente de una estirpe textil
Las prendas de la nueva marca de ropa femenina Poems son de diseños atemporales, con lo que no pasan de moda, al igual que la pasión de la familia Generó por el sector textil. El abuelo de Joan Generó, Lluís Generó, fundó la marca de moda femenina Yerse, y su padre, Joan Generó, es propietario de T-Shirt, una empresa que se dedica a fabricar ropa por encargo para otras marcas.
En un inicio, Joan Generó hijo pareció alejarse de la tradición familiar. Estudió Administración y Dirección de Empresas y trabajó un tiempo como auditor. Pero le picó el gusanillo del emprendimiento y optó por aprovechar “los 30 años de experiencia y los conocimientos de la empresa textil de mi padre”, explica. En lugar de vender a marcas terceras, Generó creó su propia marca. Poems nació en el 2018, cuando el emprendedor tenía 28 años.
Aunque la moda no pasa de moda, la manera como la vivimos sí. Poems apuesta por “un consumo responsable, con prendas fabricadas con materiales de proximidad, naturales y/o reciclados, con un resultado final de calidad para que sean duraderas y de diseños atemporales, haciendo las funciones de fondo de armario”, explica el emprendedor. Se enmarca en lo que se conoce como slow fashion o moda lenta, en contraposición a la fast fashion o moda rápida.
La fabricación se realiza en las instalaciones de T-Shirt, en Sabadell, ciudad históricamente muy ligada a la industria textil. La primera colección vio la luz en verano del 2019 y ya van por la quinta (son dos colecciones al año). Las ventas se realizan a través de tiendas multimarca, con presencia en 40 puntos de venta en toda España, sobre todo en Catalunya y las islas Baleares.
Para la próxima colección, la de verano del 2021, Poems quiere doblar la producción y crecer en puntos de venta, así como lanzar una tienda en línea propia. Los mercados en los que quiere crecer son Madrid y el País Vasco. El objetivo es superar los 80 puntos de venta físicos. Gracias a este crecimiento, el emprendedor prevé finalizar el 2021 con una facturación de 400.000 euros, el doble que la cifra alcanzada en el 2020. Generó afronta la expansión con la seguridad que le da saber “que el producto funciona y gusta”.