EL EFECTO IGUANA Graziela Di Georgi

Pirámide Madrid, 2022 256 p. | Papel, 16,95 € | E-book, 12,49 €

Combinando la economía conductual y los principios de la innovación, este libro visualiza dos formas de actuar en la gestión de empresas: la de las culturas iguanas y la de las culturas humanas. Las iguanas actúan por instinto de supervivencia con su cerebro reptiliano, incapaces de ponerse en la piel de los demás, comportamiento de muchas empresas que se centran en el corto plazo y terminan siguiendo sus viejos hábitos una y otra vez. El libro lista las barreras presentes en nuestro modelo mental y ofrece estímulos para innovar.