Zara se come a H&M
El buque insignia de Inditex vende por sí solo más que el grupo sueco en seis meses y agranda la distancia entre las marcas pese a la subida de sus precios
Zara ha ganado el primer round a su principal competidor, H&M, en el rally que siguen los retailers contra la inflación. La industria textil está siendo cauta a la hora de trasladar el incremento de los costes al precio final de venta y aquí el buque insignia de Inditex ha demostrado mayor capacidad para retener clientes e incluso ganarlos pese a encarecer sus prendas. La principal marca del grupo gallego supera por sí sola en facturación a la compañía sueca los últimos seis meses y agranda la distancia entre ambas.
Zara ha ingresado 10.927 millones de euros entre febrero y julio, cuando en el 2019, antes de la pandemia y de la crisis del consumo, facturó 8.895 millones, según los resultados semestrales presentados esta semana. Para H&M el contexto inflacionista sí está pasando factura. El grupo no logra recuperar la facturación precovid y, de hecho, sus ventas han retrocedido un 4% el último trimestre –sin contar el impacto del cambio de divisas–, hasta los 5.383 millones de euros, un 8% menos que en el mismo periodo del 2019. Entre marzo y agosto ha registrado ventas de 10.514 millones. Los resultados de Inditex y, en concreto, de Zara, han alcanzado cifras récord tanto en ventas como en beneficio en un primer semestre pese al contexto inflacionista.
Un análisis de la consultora UBS en 20 mercados indica que Zara incrementó el precio medio de sus productos un 12% en julio respecto al mismo mes del año pasado mientras que H&M subió la mitad. En marzo pasado, el consejero delegado de Inditex, Óscar García Maceiras, avanzó que la colección primavera-verano sería un 2% más cara de media en España y un 5% en el resto de mercados, mientras que la colección otoño-invierno aumentará precios alrededor de un 5% (midsingle digit). Se trata, en todo caso, de subidas inferiores a la inflación
El grupo gallego muestra capacidad para trasladar el alza de costes sin perder clientes
En un sector tan atomizado como el de la moda, la compañía ve opciones claras de seguir creciendo