Barcelona blinda su marca ante malos usos
El Ayuntamiento reglamenta quién y cómo podrá utilizar la denominación de la ciudad pero no cobrará
La comisión de Presidencia, mañana, y el pleno municipal, el día 25 –coincidiendo con el vigésimo aniversario de la inauguración de los Juegos Olímpicos de 1992–, aprobarán inicialmente el reglamento de uso de la marca colectiva Barcelona, que esta semana –es muy probable que hoy mismo– habrá quedado oficialmente registrada por la Oficina Española de Patentes y Marcas. El reglamento, que recibió el visto bueno de la comisión de gobierno en noviembre del 2011 y fue incorporado en la documentación para solicitar el citado registro, fija las condiciones en las que el Ayuntamiento otorgará las autorizaciones –por las que no cobrará más que la tasa administrativa– para que las empresas puedan hacer uso de la denominación de la ciudad con fines comerciales.
El reglamento, del que ya tienen conocimiento los grupos municipales, limita la ordenación de la marca colectiva Barcelona al “tráfico económico”. Sólo se podrá utilizar como “signo secundario o accesorio” en la presentación o la publicidad de productos o servicios distinguidos por medio de una marca registrada y vinculados al municipio o al área metropolitana. No podrá aplicarse en un sentido genérico para evitar así la apropiación por parte de alguna empresa de la exclusividad del nombre. Dicho de otro modo, sí podrá existir una marca Paraguas Bouvila Barcelona (si el Ayuntamiento la autoriza) , pero no una marca Paraguas Barcelona. Este precepto no tiene carácter retroactivo y, por tanto, no afectará a denominaciones comerciales ya existentes.
En definitiva se trata de que no pueda utilizarse el nombre de Barcelona en vano. De hecho, lo que persigue esta regulación es preservar los “valores, el prestigio y la buena reputación” de la marca, que no podrá aplicarse a aquellos productos y servicios que promuevan comportamientos de contenido xenófobo, racista, sexista u homófobo. Tampoco podrán usar la marca Barcelona los productos o servicios que tengan “un nivel de calidad manifiestamente bajo” (por ejemplo, un vino que no cumpla los requisitos de la DO. Catalunya) o los que tengan como finalidad o efecto “el descrédito” de Barcelona o de sus ciudadanos. Asimismo, quedarán excluidos los que induzcan a confusión sobre el fabricante u ofrezcan información falsa o errónea sobre el origen geográfico, comercial o público.
Barcelona es la primera ciudad que obtendrá el reconocimiento de su marca colectiva y que regulará su uso. El titular, el Ayuntamiento, tiene intención de crear una agencia que podría encargarse de la gestión de este asunto, que irá acompañado de actuaciones de difusión y promoción de la marca Barcelona en el mundo, un objetivo en el que se quiere implicar al sector privado. El uso de la marca tendrá una limitación temporal. El periodo máximo de autorización será de tres años. Finalizado este plazo podrá renovarse por otros tres años más. Mientras, el Ayuntamiento podrá revocar la utilización si observa un incumplimiento de las con- diciones que fija este reglamento. El Consistorio creará un registro público de usuarios de la marca Barcelona que podrá ser consultado en la web municipal.
El reglamento contempla, pero no desarrolla todavía, la posibilidad de establecer un régimen de sanciones. El gobierno municipal ha decidido posponer este aspecto hasta ver cómo evoluciona el uso de la marca y para evitar una imagen de afán recaudatorio. Este mismo propósito es el que ha aconsejado no cobrar por la concesión de las autorizaciones de uso de la marca. El Ayuntamiento sí tiene intención de recuperar, en cambio, los 280.000 euros en total que pagará en caso de que se autoricen los dominios de internet .barcelona y .bcn que ha solicitado recientemente.
Un cambio sustancial que supondrá la aplicación de este regla-
INTERÉS COMERCIAL La normativa se limita al empleo de la marca colectiva con fines económicos RECONO CIMIENTO INMINENTE El registro en la Oficina de Patentes y Marcas será oficial en las próximas horas
mento es que el Ayuntamiento (que ya es titular de más de 1.500 marcas vinculadas con el municipio, desde el museo Picasso hasta la agencia de promoción económica Barcelona Activa) es que ya no sólo podrá oponerse cuando alguien haga un uso indebido del nombre de la ciudad (cada mes se produce una media docena de pleitos en ese sentido), sino que ahora será él quien decida a quién da el permiso para utilizar la marca colectiva.