La CCMA se echa atrás y no externaliza los anuncios de TV3
La dirección de la corporación pública justifica el cambio repentino por una mejora del mercado publicitario
La Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) cambió ayer la decisión de externalizar el servicio de publicidad de Televisió de Catalunya (TVC), que había sido ratificada dos veces por el Parlament de Catalunya, y que se había puesto en marcha por un proceso de concurso público al que optaron el Grupo Godó y el Grupo Zeta. El cambio de criterio, promovido por el presidente del organismo público de la Generalitat, Brauli Duart, que ocasiona un evidente perjuicio a las empresas que han presentado sus ofertas, fue justificado principalmente por dos variables coyunturales: los dos últimos trimestres han supuesto más ingresos publicitarios, y la reciente desaparición de nueve canales minoritarios españoles por el cumplimiento de una sentencia del Supremo.
Según los datos de Infoadex, TV3 ingresó 54,4 millones de euros en anuncios en el 2013. Esta facturación supuso una caída del 12,4% respecto al 2012 y de algo más del 43% con relación al 2010, año en el que ingresó 95,6 millones de euros procedentes de los anunciantes. Esa caída ha ido en paralelo a la audiencia: TV3 obtuvo el pasado mes de abril una cuota de pantalla del 12,7%, muy alejada de la audiencia del 2013, del 14,3%.
Con todo, el mayor ingreso
La Generalitat aportará este año 226 millones de euros a los medios públicos
de la cadena pública proviene cada ejercicio de las arcas de la Generalitat, que aportará este año a la CCMA 226 millones de euros. El presupuesto de TV3 de este año es de 293 millones de euros, aunque sólo serán efectivos 288,4 millones, ya que la ley audiovisual prevé que las televisiones autonómicas car- guen cada año su déficit a las cuentas del siguiente ejercicio.
Otro de los motivos aducidos para cambiar su decisión sobre la externalización de la publicidad es que Catalunya Ràdio, el medio público con mayores dificultades para generar recursos propios, no tendrá que dejar de emitir publicidad, como estaba previsto por la ley de la CCMA.
El Parlament de Catalunya derogó en la ley presupuestaria una disposición adicional de la ley de la CCMA que establecía que se reducirían de forma progresiva los ingresos publicitarios de Catalunya Ràdio hasta su desaparición completa.
Para dar una explicación del comportamiento tornadizo de la dirección de la CCMA, CiU redactó un comunicado que en principio estaba previsto que firmara Jordi Turull, presidente del grupo parlamentario de la federación, pero que al final fue adjudicada a un perfil más bajo, al diputado Albert Batalla.
El parlamentario convergente firmó una nota que justifica el cambio de una convocatoria jurídica oficial a la que concurren empresas privadas porque “algunas de las circunstancias que propiciaron el concurso han cambiado: una de ellas es que los ingresos por publicidad ya no están en caída libre, sino que comienzan a remontar”.