“Los grandes diarios vuelven a ganar dinero en EE.UU.”
La crisis de la prensa es la de la economía o también la de su modelo de negocio?
Si los diarios sólo fueran otro negocio que internet ha dejado obsoleto, todos estarían arruinados en todos los países, como las agencias de viajes. Sin embargo, en los países que ya han salido de la crisis los diarios vuelven a ganar dinero.
¿Y cuál es su pronóstico? Cuando mejore el ciclo en España, Francia o Italia, la prensa de calidad volverá a ser negocio, como en EE.UU, que ha superado la crisis, o como no ha dejado de ser en Alemania o Escandinavia, que la han sufrido menos. Fíjese en The New York Times...
Su editor, Sulzberger, es optimista. Los Sulzberger volvieron a comprar las acciones que se habían visto obligados a vender a Slim, porque saben que son negocio.
¿Ya no hay dudas respecto a si hay que cobrar o no por leer el diario en digital? Recordará que en el 2005 The New York Times ya había intentado cobrar con pay wall a los lectores por leer la edición digital, pero entonces no obtuvieron suficientes suscriptores. Aún no sabían cómo hacerlo.
Eso hizo pensar que íbamos a un mode- lo en el que sólo la publicidad contaría. Pero los Sulzberger lo han reintentado en el 2012, tras apostar por mejores contenidos, y esta vez sí que el mercado ha respondido a medida que mejoraba la economía: hoy ya tienen 800.000 suscriptores sólo digitales.
¿El papel será una reliquia? La edición en papel no deja de tener atractivo: hoy entre digital y papel The New York Times llega a los dos millones de suscriptores. Otros diarios, en cambio, han tenido que cerrar por no haber sabido convertirse en lectura plural de referencia, rigor y calidad a cualquier hora y en cualquier sitio.
¿Cómo ve The Washington Post? La entrada de los grandes billonarios de internet en prensa, como Jeff Bezos en The Washington Post, ha sido muy positiva. Bezos también ha apostado por el periodismo: contrató a 400 periodistas de primera línea y ahora contrata a más. Y al mejorar contenidos, también va aumentando suscripciones.
¿Cómo ve a Murdoch en el Journal? Todos creíamos que la entrada de Murdoch, rey del tabloide de moral dudosa, arruinaría la credibilidad del The Wall Street Journal, pero ha sido afortunadamente al revés. Murdoch quiere competir con quienes Times, ...De y derechas. juzga ha invertido izquierdosos, en buen The periodismo... New York La calidad. ideología Una no prensa es tan conservadora importante rigurosa como la enriquece ¿Quiénes todo son el los ecosistema perdedores, comunicativo. pues?
El entre Chicago otros, Tribune tuvieron o la el desgracia Los Angeles de caer Times, en manos poco solventes. Y, al perder los estándares de calidad y rigor, perdieron el negocio. Es interesante la apuesta del Orange
County Register por los contenidos de calidad sólo en papel –nada en digital– para ba
rrer al Times en California.
La empresa periodística llevaba dos siglos sin cambiar su modelo de negocio. Las grandes familias industriales fundaron diarios en el siglo XIX para ganar influencia política y hacer negocios. A medida que la comunicación se hacía de masas, descubrieron que el gran negocio era su diario.
¿Era...? Durante doscientos años los diarios bien gestionados rentaban un 20 por ciento y más. Si querías vender un piso, tenías que pagar un clasificado en el diario local. Así resistieron a radio y tele. Además, tenían rentabilidad ideológica y gran influencia.
¿Por qué dejaron de dar beneficios? Porque un diario debe ser negocio, pero no sólo un negocio. En EE.UU. capitalistas sin vocación editora compraron diarios y televisiones locales para crear cadenas que degradaron buscando beneficios a corto plazo. Internet les ha dado la puntilla.
¿Por qué? Los diarios siguen siendo rentables pero sólo en la medida que aportan para el lector el valor que no le da la información gratuita de internet, donde encontramos las noticias en crudo, sin elaborar, a todas horas.
Y en cualquier sitio si tiene un móvil. Pero esa información es gratuita porque es pura agenda oficial o factual, sin haber sido puesta en contexto ni valorada ni interpretada honestamente por periodistas independientes al servicio del lector.
¿Eso pagamos al comprar el diario? Pagamos por el interés que el periodista añade a la información que querías e incluso a la que ignorabas que querías. Por eso, anunciantes y lectores discriminan entre blogueros y periodistas. Y no pagan por leer blogs ni por poner publicidad en ellos.
¿Cómo será el periodismo? Habrá blogueros, tuiteros, y gestores de contenidos en plataformas de todo tipo. Pero la profesión de periodista va a seguir siendo tan necesaria, sea cual sea la empresa en que se ejerza, como sus valores de independencia, veracidad y rigor. Porque, sin buen periodismo, la mentalidad colectiva de un país ni madura ni progresa. Por eso estoy seguro de que seguirá existiendo.