El gordo se pasa de la risa a la lágrima
Cambio radical en el planteamiento de los anuncios de la lotería de Navidad
Pocas campañas publicitarias han sido tan impactantes como la de la lotería de Navidad del año pasado, en el que un grupo de cantantes españoles, como Montserrat Caballé, Raphael y David Bustamante cantaban juntos en un anuncio que suscitó todo tipo de chanzas en las redes sociales. Los responsables de Loterías y Apuestas del Estado han cambiado de registro para el próximo sorteo, con unos anuncios que, bajo el lema “El mayor premio es compartirlo”, explotan, la vena sentimental.
Las nueve historias que conforman la campaña se agrupan en torno a un mismo lugar, el bar de Antonio, un bar como los miles que hay en toda España, sencillo y en un barrio humilde. En este caso, es del distrito madrileño de Villaverde, pero podría ser de cualquier localidad.
La campaña ha costado 840.000 euros y los anuncios han sido dirigidos por Santiago Zannou. Los nueve anuncios podrían estar ligados todos entre sí. Antonio, el del bar, el que reparte los décimos al venderlos en su establecimiento, es el nexo común.
Para ayudar al clímax emocional final en los anuncios, la músi- ca de fondo, que sube cuando acaba cada spot, es el tema Glacier, una sentimental y pausada canción del cantautor irlandés James Vincent McMorrow
La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado ha creado la página web Elbardeantonio.es en la que se pueden ver todos los anuncios, y en la que también se pueden conocer al detalle todos los pormenores del tradicional sorteo para el próximo 22 de diciembre.