LA CAÍDA DE VENTAS GOLPEA A MATTEL

Esta semana, un día antes del lanzamiento de la nueva Barbie Princess Power en la feria del juguete de Nuremberg, Mattel hacía público el relevo del presidente ejecutivo, Bryan Sockton, debido a los malos resultados cosechados por la empresa, cuyo beneficio neto cayó el 59% en el último trimestre. Detrás de esta crisis está el progresivo declive de ventas de la muñeca Barbie, que ha supuesto una caída del 30% en los últimos tres años. En el año 2009 representaba el 25% del mercado estadounidense, mientras que en el 2013 se quedó en el 19,6%. A nivel mundial, la venta cayó en un 6%. La crisis se ha ido larvando poco a poco y el primer aviso llegó en el 2002 con la salida de las muñecas Bratz. Este año las princesas de Frozen han barrido en los índices de ventas navideños. Una encuesta realizada en EE.UU. en periodo prenavideño revelaba lo que iba a suceder: el 20% de los padres planeaban comprar productos Frozen, frente a un 16,8% que iba a apostar por Barbie. Al margen de la crisis, a lo largo de estos 56 años se calcula que se han llegado a vender 80 millones de muñecas al año.