“Los negocios pueden construir la paz”

Un comité de Premios Nobel acaba de galardonar en Oslo la trayectoria de Juan Andrés Cano, que promueve iniciativas éticamente sostenibles para generar valor a la sociedad

Cofundador de Semilla, Value4Chain y PeaceStartup, Juan Andrés Cano acaba de ser reconocido con el Premio Business for Peace Award 2015, que fomenta la empresa ética. Este colombiano multifacético trabaja a diario para unir a emprendedores de las TIC con trabajadores sociales, con la intención de conseguir un mundo más ético y empresarialmente responsable. Hablamos con él para saber cómo puede conseguir estos objetivos. ¿Cómo surge PeaceStartup? Es una iniciativa de Value4Chain, una start-up colombiana de gestión de datos de sostenibilidad de empresas grandes, y de la consultora española Business and Human Rights (www.bandhr.com), que ayuda a empresas a innovar en su participación de la agenda global. Nace de nuestro descontento con un mundo que no nos gusta tal y como es, de querer aportar resultados concretos para la construcción de paz. ¿Cuáles son esos resultados? Se pueden dividir en dos: unos intangibles, como generar una red de actores que apuestan por la construcción de paz, y otros tangibles, como la creación de 13 emprendimientos incubados que solucionan retos reales; por ejemplo, el desminado y la creación de oportunidades económicas. Actualmente PeaceStartup reúne a 80 emprendedores, más de cincuenta mentores y una gran alianza de soporte compuesta por Telefónica, OIM, PNUD y la Cámara de Comercio de Bogotá, bajo el liderazgo de Value4Chain y BHR. ¿Por qué las start-up deben interesarse por la paz y la sostenibilidad? Las start-up contienen una promesa de transformación del mercado, con una creación de valor a gran escala nunca antes vista, como demuestran Uber, Airbnb, Amazon y Alibaba. La paz y la sostenibilidad requieren aprovechar esta capacidad para crear un mundo mejor. La escala de necesidades sociales, además, es mayor en la base de la pirámide, un mercado un 70 % mayor que la clase media. Responder a sus necesidades es una gran oportunidad de mercado y una oportunidad de generar igualdad. Ponme algún ejemplo de TIC que genere valor para la sociedad La conectividad en sí misma agrega valor, pues reduce muchos costes. Un ejemplo simple: piensa en una zona apartada, en la mitad de la selva, que necesita llamar a un médico. Estar conectados ahorra tiempo de desplazamiento. Las tecnologías exponenciales como la impresión 3D también pueden ser muy útiles, pues permiten hacer prótesis a medida. Otra gran tendencia es BigData for Social Good, que consiste en aprovechar el crecimiento exponencial de los datos para mejorar las decisiones sobre cómo y dónde invertir en contextos complejos. Desde Value4Chain aplicáis el Índice SLA. ¿En qué consiste? Es una plataforma de gestión de grandes volúmenes de información de los proveedores de una cadena de valor. Cuenta con más de quinientas empresas en su base de datos y genera información para compradores, sector financiero y clusters para tomar decisiones valiosas. En el discurso por el premio subrayas que las empresas pueden aprender unas de otras. ¿Qué puede asimilar una compañía española de una colombiana? La s e mpre sa s co l o mbi an a s ha n aprendido a generar valor social y ambiental en entornos complejos. Las compañías españolas pueden aprender de toda esta experiencia, especialmente si quieren operar en Latinoamérica, África y Asia. En PeaceStartup acuñáis el término "peacestartuppers". ¿A qué se refiere este concepto? Son emprendedores que entienden que la tecnología y los negocios pueden, si se toman en serio los valores democráticos, contribuir a la construcción de paz. ¿Qué proyectos futuros tienes? Queremos realizar eventos de PeaceStartup en Colombia, Noruega, México y Filipinas. Y también estamos creando un vehículo de inversión de emprendimientos con criterios de sostenibilidad y paz.