La guerra no se para con una McWhopper
McDonald’s rechaza colaborar durante un día con Burger King
A los directivos de McDonalds’s se les debió de atragantar ayer el desayuno cuando se toparon con la explosiva sorpresa que les había preparado su más encarnizado competidor: en un anuncio a toda página en The New York Times y en el Chicago Tribune –cabecera de referencia en Oak Brook (Illinois), donde tiene su cuartel general la compañía de la Big Mac–, Burger King les proponía colaborar durante un día en favor nada menos que de la paz mundial. La campaña de marketing, envuelta en oferta solidaria de tregua entre enemigos irreconciliable, estaba en marcha: el próximo 21 de septiembre en apoyo del día internacional de la Paz, ¿por qué no predicar con el ejemplo y vender durante sólo una jornada una combinación de los productos estrellas de ambas compañías, una McWhopper –con lo mejor de la hamburguesa Big Mac y de la Whopper–?
Obviamente la oferta, explicada con toda lujo de detalles en una web creada para la ocasión, corrió como la pólvora. Todo parecía estar pensado: un producto estrella (McWhopper), una localización (Atlanta, a medio camino entre Chicago y Miami, donde está establecida la sede de Burger King), el diseño de la tienda efímera, de los uniformes para los trabajadores, de la pequeña caja en la que se serviría. Hasta el apoyo de una asociación sin ánimo de lucro dedicada a la defensa de la paz (Peace One Day)... Sólo faltaba el sí del hasta ese momento convidado de piedra.
Una vez superada el golpe inicial, los responsables de McDonalds recurrieron a la ironía para dar un portazo en las narices a su máximo competidor, reconvertido en adalid de la convivencia entre los habitantes del planeta. Su director ejecutivo, Steve Easterbrook, apostó por que ambas compañías se implicaran en un proyecto más ambicioso “para causar un impacto positivo”. “Las dos mayores cadenas de hamburguesas del país podrían hacer algo mejor que un bocadillo híbrido”. Vamos, que ni hablar de juntar sus productos estrella.
En una nota publicada en Facebook, el máximo responsable quiso aclarar que mantienen una “competencia empresarial amistosa” con Burger King, que nada tiene que ver con “el sufrimiento y el dolor auténtico de la guerra”. Y Easterbrook aprovechó para pedir a la competencia que, la próxima vez que tenga una idea para llevar a cabo juntos, mejor hablarlo antes por teléfono.
El día internacional de la Paz fue instituido por la ONU en 1981 y, desde entonces, reclaman a los países en conflicto que cesen por un día las hostilidades. Obviamente, el enfrentamiento comercial entre las dos cadenas de comida rápida estadounidenses se mantiene. Pero muchos se enteraron ayer de que el 21 de septiembre es el día de la Paz.
Una campaña de Burger King plantea un alto el fuego a su competidor, “en favor de la paz mundial”