“El aumento de la televisión de pago reducirá la piratería”
Vera Pereira, directora general del grupo Fox en España y Portugal, reflexiona sobre el futuro de los contenidos de pago en la pequeña pantalla
Vera Pereira, directora general de FOX International Channels en España y Portugal, lleva dos años en la compañía, aunque cuenta con una larga trayectoria en el sector de la televisión de pago en Portugal. Allí dirigió durante seis años el servicio de televisión de la plataforma MEO, propiedad de Portugal Telecom, consolidándola como una de las operadoras de pago más importantes. Su amplia experiencia en el campo audiovisual la convierte en una voz autorizada para hablar sobre la televisión de pago. En España, el grupo que dirige engloba los canales Fox, Fox Life, National Geographic, Nat Geo Wild y Viajar.
¿El modelo tradicional de consumo televisivo está agotado? La gente sigue consumiendo televisión y los índices aumentan cada año. Lo que está cambiando es el tipo de consumo, impulsado por el desarrollo tecnológico, de los terminales, de las redes móviles, de los plataformas de televisión, etcétera.
“La penetración del pago en Portugal es del 80%; en España, cerca del 30%”
La televisión está viva y va a seguir con mucha fuerza los próximos años. Y el televisor sigue siendo la pantalla preferida para realizar este consumo porque produce reacciones y emociones como ninguna otra.
¿Qué diferencia existe entre la televisión de pago en España y en Portugal? En Portugal el índice de penetración es del 80% mientras que en España está cerca del 30%. La causa es que en Portugal ya tuvimos hace muchos años el gran impulso que supuso que las operadoras vendieran en un mismo paquete el teléfono, la banda ancha, el móvil y la televisión. En España ese impulso se produce ahora.
¿Todavía queda mucho camino por recorrer en España? Tenemos espacio para crecer, lo cual es bueno, y además estamos en el buen camino. El crecimiento este año ha sido fantástico porque todos los operadores se han metido de lleno en la adquisición de suscriptores. Los canales siguen realizando una inversión muy fuerte en contenido y la calidad está mejorando. Estamos creando un servicio y una experiencia que no teníamos cuando yo llegué a España hace un año: estrenos pegados a la emisión en Estados Unidos, derechos más exclusivos y sobre todo un esfuerzo por conseguir los derechos lineales (emisión en directo) y no lineales (video bajo demanda). El suscriptor pide cada vez más a su operadora ese acceso bajo demanda a sus series favoritas. Y además, todo este esfuerzo permitirá también reducir la piratería.
¿España es el país donde existe mayor piratería audiovisual? Sí, es una realidad. Lamentablemente, no existe una concienciación social pero es evidente que en la medida que crezca la oferta de televisión de pago se reducirá la piratería. La gente entiende cada vez más que es mejor pagar un poquito por tener toda esa comodidad: poder verlo directamente en su televisor, con un buen doblaje, sin tener que esperar mucho tras su emisión en Estados Unidos, poder grabar, ir hacia atrás y hacia delante... Es una experiencia tan buena que no te vas a dar el trabajo de ponerte a piratear.
¿Cómo afectará a Fox el próximo desembarco de Netflix? Se trata de un tipo de oferta muy distinto: nosotros estamos en el paquete básico de la televisión de pago, no hay que pagar una suscripción extra para acceder a estos canales. No competimos con Netflix sino con AXN y TNT. Nuestra programación es muy buena y no tenemos que modificar el contenido sino potenciar la experiencia no lineal sin olvidar la lineal, lo cual no viene motivado porque Netflix llegue a España sino por el hecho de que los espectadores quieren consumir los contenidos de manera diferente.
Incluso una cadena en abierto como la NBC norteamericana puso en internet a disposición de los usuarios una temporada completa de la serie Aquarius, al estilo Netflix, además de emitir el tradicional episodio semanal. ¿Es ese el camino? Son iniciativas totalmente necesarias. En Fox hemos creado los servicios de video bajo demanda Fox Play y Nat Geo Play, que permitirán traducir toda nuestra experiencia no lineal y con los cuales se podrá acceder a un gran número de series y episodios. Las plataformas pronto dispondrán de estos servicios para el consumidor.
“El suscriptor pide cada vez más tener acceso bajo demanda a las series”