Amazon se mete en el súper y lanza su tienda on line de alimentación
El gigante on line irrumpe en un sector que no acaba de explotar en España
La plataforma española de Amazon abrió ayer su propio supermercado, a través del que distribuye productos de alimentación (no perecederos) y limpieza del hogar. La tienda on line cuenta con productos de las principales marcas nacionales e internacionales de las principales categorías de alimentación envasada, así como refrescos y bebidas y alimentación infantil. Según un comunicado de Amazon, los clientes recibirán sus pedidos en 24 horas.
De esta manera, Amazon se suma como nuevo agente a un sector, el de la venta de alimentación on line, que no acaba de despegar en España. Liderado por las cadenas de supermercados –Caprabo tiene la cuota más alta del sector, con un 2,4% de las ventas–, en los últimos años han surgido proyectos del sector tecnológico como Ulabox o Soysúper, que se han hecho un hueco en grandes mercados locales como Barcelona o Madrid.
Según un estudio reciente de la consultora Kantar Worldpanel, en 2014 las ventas on line del sector de gran consumo en España apenas superaron el 1% del total de ventas, por un 3,7% a nivel global. Y las previsiones para el 2016 es alcanzar una cuota del 1,6% por un 5,2% del mercado global. Uno de los principales retos del supermercado on line en España, según el informe de Kantar, es “el predominio del modelo picking , en el que se preparan los pedidos en el propio supermercado, un formato muy poco eficiente”. Pero si algo ha demostrado Amazon es su gran capacidad logística, que puede ayudarle a salvar las reservas del consumidor español en la compra por internet.
El supermercado de Amazon supone una gran apuesta por los productos de marca frente a la cuota de marcas propias que incluyen también las cadenas de distribución. Un campo en el que otras plataformas, como la también estadounidense Alice.com, ya intentaron establecerse en el mercado español sin mucho éxito. Alice entró en España en el 2011 y cerró su plataforma sólo dos años después.
Además de la venta de productos de gran consumo, el director general de Amazon.es, François Nuyts, apunta que también se abrirá la plataforma a productores y distribuidores locales para que puedan vender sus productos en la web, lo que les dará mayor visibilidad e impulsará la exportación. “De esta forma, las empresas de alimentación españolas tendrán la oportunidad de llegar a millones de nuevos clientes, no sólo en España sino en toda Europa”, subraya Nuyts. Por su parte, el vicepresidente de Retail en Amazon Europa, Xavier Garambois, recalca que hay “miles de marcas españolas con productos de alta calidad que clientes de toda Europa estarían encantados de poder probar”. “Ahora, estas empresas pueden convertirse en proveedores de Amazon o vender sus productos directamente a nuestros clientes a través de Amazon Marketplace”, asegura.
SECTOR DINÁMICO A las cadenas de distribución se suman nuevos proyectos de entorno tecnológico
CUOTA MÍNIMA En el 2014 las ventas por internet de gran consumo fueron sólo el 1% del total