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Los técnicos de unComo bucean en Google para saber qué temas son tendencia y cómo interrogan los usuarios al buscador. El resultado es un proyecto que recibe 38 millones de visitas al mes

Albert Ribera y Ferran Bonàs, que venían del mundo de los clasificados, detectaron un nicho de mercado y decidieron crear

unComo, una web con textos sobre diferentes temas que ha ido evolucionando y especializándose en distintos sectores. “Empezamos con unComo, y poco a poco nos diversificamos por sectores y creamos

Link To Media”, que agrupa todo el proyecto, explica Albert Ribera, CEO y fundador. “Siempre trabajamos temas de estilo de vida que ayuden a las personas a aprender y a solucionar sus problemas cotidianos con contenidos de calidad, de texto y en vídeo”, añade Ribera.

UnComo está ahora en seis idiomas (español, francés, italiano, portugués, japonés e inglés), y en español tiene ya 25.000 artículos de texto y 5.000 vídeos colgados en la red. Además, han desarrollado otras plataformas, como recetasgratis.net, con más de treinta

mil recetas de cocina en español y portugués; unprofesor.com, para ayudar a padres y alumnos a reaprender lo que no ha quedado

claro en el colegio; y también expertoanimal.com, dirigida a los propietarios de animales, con consejos de salud y alimentación.

Ferran Bonàs, CTO y fundador, explica que los contenidos que ofrecen son “de nivel medio” y que sirven para iniciarse en un tema, porque “cuando llegas a nivel de experto, nosotros no somos el lugar adecuado. Nuestro objetivo es quedarnos en una capa de aprendizaje

inicial, un lugar donde resolver las primeras dudas”.

“UnComo es una web que funciona como magacín con diferentes categorías, y dentro de cada una hay mucha variedad”, explica Debora de Sa, coordinadora de redacción, que añade que trabajan a partir del posicionamiento de Google. “Los usuarios ya interrogan a Google como si fuera un ser

humano, y nosotros aparecemos ahí, con esa misma pregunta que le están haciendo al buscador, porque hemos realizado una investigación previa. Nuestra estrategia es saber qué buscan los usuarios y cómo, qué tendencias aparecen en cada una de las categorías y generar contenido para dar respuesta a esa demanda”. Para ello cuentan con treinta y una personas, entre redactores y técnicos, de las que veinticinco están en Barcelona y seis en Portugal,

además de una red de veinte colaboradores externos. Una estrategia que ha resultado ser exitosa, como

demuestran los números de Link

To Media y unComo: la primera registra 38 millones de visitas al mes, de las que 25 millones son de la red unComo, y unComo, unos 15 millones solo en español. De ahí también que el modelo de negocio sea la publicidad al 100%.

En unComo España se suben unos doscientos artículos al mes

de media, “aunque ahora primamos mucho más la calidad que la cantidad”, defiende Albert Ribera. Para escribir los textos cuentan con los redactores de mesa y con una serie de colaboradores externos. “En la redacción detectamos las tendencias y buscamos los temas, y los editores validan todos los textos para que tengan la máxima calidad”, explica De Sa. Porque uno de los focos en el que ponen más atención es, precisamente, la rigurosidad de la

información, una de las claves de su éxito. “Los redactores y colaboradores son periodistas expertos en investigación, y tenemos los recursos para garantizar que nuestros contenidos tengan calidad.

Además, están los requisitos que te pide Google para posicionarte en su buscador”, añade la responsable de contenidos. “En algunos casos buscamos especialistas de categorías concretas o periodistas muy especializados”, apunta De Sa. Por otra parte, en cada artículo hay un espacio para que los usuarios hagan comentarios, lo que les da a los responsables de unComo una idea de cómo es recibido y de si pueden estar interesados en otros aspectos. También

las redes sociales, con más de un millón de fans en total, les ayudan a tomar el pulso a su comunidad. “Gracias a lo que nos comentan y a las tendencias que detectamos, damos más contenido de uno o de otro tema –afirma De Sa–, y para verticales más específicas buscamos a especialistas, cocineros, médicos, veterinarios…”. “Nuestra principal meta siempre es el lector. Damos información de

calidad y oportuna, y ese ha sido nuestro éxito”, concluye.

"Nuestra meta es el lector. Damos información de calidad, clave de nuestro éxito"