El futuro visto desde dentro

¿Cómo debe ser por dentro Airbnb? ¿Y trabajar en Pinterest? Esa motivación fue el passion project de John Battelle (fundador de Wired), que lo convirtió en NewCo, un acontecimiento que se celebró por primera vez en San Francisco en el 2012 en el que se abría la posibilidad de conocer las entrañas de las empresas más innovadoras.

NewCo ha cogido alas de evento internacional, se celebra en numerosas ciudades americanas, en algunas europeas, y llega al sur de Europa por primera vez, el 28 de octubre a Barcelona. Ese día, desde las 9.30 a las 18.30, unas sesenta compañías –desde agentes clave del ecosistema como Barcelona Activa, Biocat, a empresas tecnológicas como Scytl o Kantox, y otras innovadoras como Privalia, el bufete RCD o Puig– se comprometen a enseñar sus entrañas. “Serán sesiones experienciales, nada de power point corporativo”, promete Matthias Schneider, “instigador” de este NewCo Festival, que se repetirá en febrero en Barcelona y llegará en mayo a Madrid. “Las cosas avanzan tan rápido que es difícil percibir qué pasa en las organizaciones que están marcando este cambio en la forma de aportar valor”. El modelo de asistencia, previa inscripción, es “fremium” (una visita es gratuita, el acceso a hasta siete empresas cuesta 85 euros) y está dirigido desde a altos directivos a estudiantes.

En época de redes sociales y de GlassDoor (esa web en la que los empleados puntúan cómo se trabaja en las empresas, como si fueran hoteles en el TripAdvisor), NewCo es “un intento de poner cara y personalidad a las empresas más allá de sus marcas”, dice Schneider. Porque en el mundo de la innovación, pisar el terreno todavía es importante.