ImpactMedia invierte 3 millones en un nuevo soporte de publicidad digital
La compañía, especializada en centros comerciales, factura 5 millones
ImpactMedia, empresa especializada en gestionar la publicidad en centros comerciales, invertirá 3 millones en implantar un nuevo soporte de publicidad digital en los centros comerciales. Se trata de una pantalla táctil de 65 pulgadas que incorpora impresora, cámara 2D y 3D, transmisor de fragancias, wifi, bluetooth y NFC, para cuyo desarrollo la compañía ha destinado 400.000 de euros. La inversión de 3 millones, que procede de fondos propios y bancarios, se amortizará en tres años.
“El nuevo soporte supone una revolución para el mundo publicitario: el cliente deja de ser un elemento pasivo para convertirse en protagonista de la campaña interactiva”, comenta Thaís Ivern, cofundadora en el 2003 de la compañía, que tiene su sede en Barcelona y oficina en Madrid.
ImpactMedia gestiona pantallas en 98 centros comerciales del estado y tiene una facturación que ronda los 5 millones de euros. Ivern señala que la compañía ha logrado duplicar su facturación respecto al 2009 a través de la evolución del papel al digital. Con el nuevo soporte la compañía tiene previsto focalizar sus esfuerzos en implantar el producto al mercado sin renunciar a lo que se dedica desde el 2003: la venta de espacios publicitarios sea cual sea su formato.
La nueva máquina, que tiene un valor aproximado de 10.000 euros, permite realizar marketing sensorial (desprende olores), campañas simultáneas en diferentes centros comerciales, compartir “sentimientos” en las redes sociales y hasta imprimir billetes o vales de descuento.
El objetivo del producto, explica Ivern, “es aumentar los vínculos entre cliente y marca ya que la tendencia está en personalizar la publicidad en base a las necesidades concretas de los clientes”.
ImpactMedia tiene previsto utilizar el nuevo soporte como sustituto a antiguos paneles ya instalados. Empezará la renovación en los centros comerciales de más afluencia, en Madrid y Barcelona. Uno de los primeros, avanza Ivern, será el centro Màgic, en Badalona.