EL REGRESO del papel
Vidas filmadas, fotografiadas, publicitadas. Móviles, tabletas y redes sociales almacenan fotos digitales sin fin. El mercado añora y redescubre el papel
Cada día se publican más de 350 millones de fotografías en Facebook y 70 millones en Instagram. Las potentes cámaras fotográficas y de filmación que son los móviles saturan de imágenes todos los entornos. Buscar una foto que valga la pena en el espeso almacén digital guardado en el ordenador cuesta Dios y ayuda. El mercado empieza a añorar las fotos impresas, enmarcadas y perdurables con las que se inmortalizaban los actos que queríamos perdurar en el recuerdo.
El auge de la fotografía digital hace una década ha hundido al sector del revelado, que ha visto como grandes cadenas de tiendas como Fotoprix no podían capear la crisis. Actualmente la compañía ultima su venta para salvarse de la quiebra y se encuentra en concurso de acreedores con una deuda de 12 millones de euros.
En cambio, otras empresas buscan nuevas fórmulas para adaptarse a los tiempos de cambio. Hofmann, empresa española líder en el sector, se ha distinguido por imprimir álbumes a partir de las fotos digitales que les envían sus clientes. Jorge Yago, director de Hofmann en Iberia, dice haber detectado dos nuevas tendencias. Por un lado la demanda de revelados antiguos, vintage, “con las fotos en tonos sepia y otros colores y señales de antiguedad”. Y por otro lado una tendencia a reproducir en papel los formatos utilizados por Polaroid, que recuerdan también los que se utilizan en las redes sociales, más cuadrados”.
Las perspectivas de negocio son grandes si, como desea el sector, la tendencia a conservar de nuevo los recuerdos en papel sigue creciendo. Según datos de la compañía, cada smartphone privado realiza una media de 700 fotos al año.
DE PARÍS A EUROPA Al regresar de un viaje colectivo, Antoine Le Conte y Aure- lien de Meaux se enfrentaron al problema universal de ordenar y agrupar todas las fotos de los amigos para imprimirlas. De ahí surgió la idea de crear Cheerz, una aplicación que facilita el proceso de imprimir fotos – guardadas en el ordenador, el móvil o en redes sociales–, bien sea sobre papel, un imán, un lienzo o un póster, entre otros productos.
La compañía francesa, creada en 2012 bajo el nombre de Printklub, ha impreso más de tres millones de fotografías en su sede de París, desde donde reparten a toda Francia, Reino Unido y España –que representa un 15% de la facturación anual–, y están en proceso de apertura en Alemania y los países nórdicos. Su rápida expansión les ha llevado de facturar 3,7 millones de euros en 2014, a 10 millones el pasado año.
“Se han tomado más fotos en los últimos tres años que en toda la historia de la fotografía. Con estas cifras, perseguimos convertirnos en la aplicación número 1 en impresión de fotos en Europa en los próximos meses”, señalan los fundadores de Cheerz, que al mismo tiempo destacan que “la competencia que ha ido llegando cada vez es más fuerte”.
MARKETING ON LINE
Otra de las empresas del sector que está cosechando un gran éxito es Dum Dum, portal –con sede en Madrid– que imprime fotografías en varios formatos, desde polaroid hasta galletas. Nació en 2012 de la mano de Juan Rivero con capital privado, 35.000 euros, y en la actualidad su crecimiento es de un 20% mensual.