El 34% de los anuncios de juguetes aún reproduce estereotipos sexistas
Redacción y agencias
El 34% de los anuncios de juguetes que los niños y los adolescentes catalanes miraron por televisión en la última campaña de Navidad contenían estereotipos de género, según un estudio del Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC), que constata que está disminuyendo este porcentaje cada año. El informe La representación de los estereotipos de género en la publicidad de juguetes durante la campaña de Navidad 2015-2016 destaca que esta cifra, aunque alta, supone el nivel más bajo de la presencia de estereotipos en los estudios elaborados por el CAC desde el 2001. El in- forme analizó la presencia de estereotipos en 212 anuncios de la campaña publicitaria de juguetes emitida entre el 10 de octubre del 2015 y el 6 de enero del 2016 en TV3, el Super3/33 y 8tv.
En comparación con los estudios equivalentes realizados por el CAC desde el 2001, se observa que el pico máximo de estereoti- pos de género se produjo en la campaña de Navidad 2004-2005 (50,4 % sobre el total de las formas publicitarias).
La publicidad de juguetes muestra, mayoritariamente, estereotipos femeninos: del total de spots con representaciones de estereotipos de género, un 56,9% son femeninos. Las tres representaciones de estereotipos de género que más se repiten en la publicidad de juguetes son niño que juega sólo con otros niños o que no interacciona con niñas en un plano igualitario (estereotipo masculino), con el 19,8% del total;
niña que juega con una muñeca (estereotipo femenino), también con el 19,8%, y niña que juega sólo con otras niñas o no lo hace con niños en un plano igualitario (estereotipo femenino), con el 19%.
El CAC ha recordado que la legislación establece que los mensajes publicitarios en general, y los destinados a los menores en particular, deben transmitir una imagen igualitaria, plural y no estereotipada de mujeres y hombres, y también que la publicidad para niños y niñas y adolescentes debe fomentar los juguetes no sexistas.