‘La Vanguardia’ premia la publicidad con más creatividad
Una campaña de la firma de alimentación Can Duran gana la 27.ª edición
Una audaz modificación del clásico esquema de la evolución humana protagoniza el anuncio de la firma de alimentación Can Duran, realizado por la agencia Clarà Patrís, que recibió ayer el primer premio de Publicidad Gráfica 2015 de La Vanguardia a la creatividad. El segundo clasificado fue Banc Sabadell por su campaña Nuevos tiempos, diseñada por la agencia S,C,P,F..., en la que diferentes personas, como el tenista Rafa Nadal y su tío Miquel Àngel Nadal, conversan sobre el futuro. El tercer premio lo ganó el Instituto Clavel de la Columna con un anuncio sencillo y efectivo, de la agencia SantaMarta & Astorga, en el que se aconseja a los lectores que les llamen cuando no puedan ir andando a comprar La Vanguardia.
Los galardones, los Rombos de Publicidad, que alcanzan su edición 27, fueron entregados ayer en el restaurante 7 Portes y son una buena muestra del talento de agencias y anunciantes en prensa. También fue premiado, en el apartado digital, un anuncio de la empresa automovilística Audi con el modelo A4 de protagonista. Y el premio de acción social fue para Invest for Children, por su labor para conseguir una vida mejor para las personas con discapacidad intelectual con el fin de tener una plena inclusión sociolaboral. El jurado de los premios estaba formado por los publicitarios Cuca Canals (Creativa independiente), David Pérez (DDB) e Ignasi Clarà (Clarà and Obert).
El director general comercial del Grupo Godó, Pere Guardiola, que presidió la entrega de los galardones, felicitó a los ganadores, algunos de ellos repetidores, y se mostró orgulloso de que este año sea “la primera vez que gana un anuncio de pequeño formato como el del Instituto Clavel de la Columna” y también “la primera ocasión en la que obtiene el premio a la creatividad digital una empresa del sector del automóvil”. A continuación, Guardiola definió lo que significa para él la creatividad: “Es algo más que ser diferente, cualquiera puede pensar de forma extraña, parece fácil. Lo difícil es ser sencillo, simple, claro, eso es la creatividad: simplificar la complejidad. Las grandes ideas son aquellas de las que lo único que nos sorprende es que no se nos hayan ocurrido antes a nosotros”.
Guardiola destacó de los premiados el atrevimiento del anuncio de Can Duran, así como la innovación de Banc Sabadell reinventando el cómic para comunicar algo tan serio como un banco. También señaló cómo el Instituto Clavel de la Columna hacía de algo tan cotidiano como ir a comprar un diario al quiosco su propuesta al lector y cómo, en el caso de Audi, el anuncio conseguía con el movimiento de sus faros adaptarse de una manera sencilla a las ventajas del formato digital. Para finalizar, Guardiola pidió a los asistentes que no olvidaran que “si tenemos ideas, seremos fuertes, pero si tenemos ideales, seremos invencibles”.