Mensaje en una botella

El agua mineral natural se envasa tal y como se extrae de la naturaleza. Pero comprarla en el súper, en un bar o en un quiosco (hay 400.000 comercios que venden agua en España: es un producto comercialmente estratégico), no cuesta sólo lo que vale el proceso y el envase. Por eso las aguas tienen marca. El marketing es el arte de crear atributos que hagan deseable un producto. Ahora las marcas de agua lo tienen fácil: la hidratación, como ingrediente de salud y bienestar, es tendencia.

Pero más allá de provocar la sed, las aguas necesitan diferenciarse. “Históricamente hemos apoyado el rol de la mujer en la sociedad” dice Christian Stammkoetter, director general de Font Vella y Lanjarón, del grupo Danone, con una cuota de mercado del 22%. “En los setenta Font Vella hacía anuncios con una mujer jugando a tenis, en los ochenta con una ejecutiva... Queremos romper paradigmas”. Hace años que participan en la investigación contra el cáncer de mama, con dinero pero sobre todo “con nuestro músculo de comunicación como marca”. Y por segundo año, han lanzado Eres Impulso: una plataforma para apoyar a mujeres emprendedoras en innovación social. Participan Ashoka, Esade, Ship2be y ShiftBalance, y ofrecen formación y networking, además de premio. En el 2015 recibieron 700 proyectos. “Las marcas deben tener una responsabilidad más allá de vender”.

Hay que ver todo lo que cabe en una botella.

Font Vella lanza una plataforma para mujeres en emprendeduría social