Energía enlatada
Un grupo de emprendedores catalanes se asocia con el piloto Robby Gordon para lanzar en todo el mundo la bebida energética creada en EE.UU. en el 2011
El creador de Speed Energy, popular bebida en Estados Unidos, se ha asociado con un grupo de emprendedores catalanes para hacer el lanzamiento en toda Europa.
Robby Gordon es una celebridad en Estados Unidos y reconocido por los amantes del motor en medio mundo. Habitual del Dakar y de las Nascar Series, Gordon creó en el 2011 su propia bebida energética, Speed Energy, que se ha hecho ya un hueco en el mercado de Estados Unidos. Ahora, Gordon se acaba de asociar con un grupo de emprendedores catalanes para hacer el lanzamiento de Speed Energy en toda Europa.
Speed Energy Drink Europe, constituida este mismo mes de junio en Barcelona, está liderada por Míriam Martín, Álex Deu, Marcos Nieto, Víctor Ponce y los dakarianos Joan Puig y Luis Belaústegui, que son el nexo de unión con el piloto estadounidense del Hummer naranja. “Somos un equipo joven, con ganas de empujar la marca en Europa, y contamos con el apoyo de la imagen de Robby”, explica Joan Puig.
“Speed Energy es una bebida energética diferente, ha evolucionado con una textura y un enfoque natural –lleva ginseng y vitamina B12– más allá de las actuales en el mercado, y con un mejor sabor”, añade Puig. Robby Gordon, ingeniero y con formación en química, ya colaboró anteriormente en el desarrollo e impulso de Red Bull y Monster Energy. Ahora, con su propia marca, Gordon se dirige directamente a un “público joven, amante del estilo de vida deportivo, que busca una bebida energética más saludable y sabrosa”. En Estados Unidos y México ya tiene 25.000 puntos de venta.
La nueva compañía creada en Barcelona ha llegado a un acuerdo con una gran empresa nacional, especializada en la fabricación de refrescos y bebidas energéticas. Speed Energy se fabricará, bajo las estrictas y confidenciales indicaciones de la formulación americana, en una factoría de Navarra para toda Europa. “Esperamos salir al mercado en Navidad”, explican Puig y Ponce.
“Nuestro objetivo es estar entre las primeras marcas de Europa en cinco años”, añaden. Speed Energy se distribuirá en el canal horeca, en las principales grandes superficies y otros canales de distribución, como las tiendas impulso, y también en gimnasios y centros deportivos
Speed Energy se fabricará en España y está previsto que salga al mercado a finales de año
y de ocio. “Ya nos están contactando y pidiendo desde varios países europeos, y hemos hecho contactos en Asia y Latinoamérica”.
El sector de las bebidas energéticas es uno de los más dinámicos del mercado, y en el 2015 creció en España un 5,6%, según un informe de Alimarket. Red Bull es la marca más vendida y Coca Cola ha hecho una fuerte apuesta al sumar a su marca propia, Burn, la distribución de su ahora participada Monster Energy, mientras Pepsico juega con Rockstar y también han entrado las marcas de distribución. Las perspectivas de crecimiento son buenas, y Speed Energy llega dispuesta a hacerse su lugar en el mercado.