John Casablancas, ‘inventor’ de la modelo moderna
Acaba de estrenarse el documental ‘Casablancas, el hombre que amaba a las mujeres’
John Casablancas (1942-2013), hijo de industriales españoles a quienes la guerra española llevó a Nueva York, donde nace, criado en Europa, inventó la modelo moderna (millonaria: en euros y en followers) con su agencia Elite. Por eso protagoniza el documental Casablancas, el hombre que amaba a las mujeres. Con su agencia brindó nuevas musas a un sector nada frívolo: mueve anualmente 212.000 millones de euros; casi quinientos mil si se le suma cosmética y perfumes.
Como Roger Vadim que, Brigitte Bardot mediante, imitó a Dios para crear a la mujer, Casablanca dio estrellas a otro cielo. Las flamantes top-models, término que impuso, se llamarán familiarmente Linda (Evangelista), Naomi (Campbell), Cindy (Crawford), Claudia (Schiffer). O Stephanie (Seymour), amante a sus 16 años de un Casablancas de 41 que por ella deja a su segunda esposa y luego es plantado por Stephanie, “la única que me rompió el corazón”.
Las hasta entonces llamadas mannequins eran discretas, elegantes. Una norteamericana, Eileen Ford, llamada la sacerdotisa, les enseñaba buenas maneras, a marchar con un libro en la cabeza, a ser castas o parecerlo. Casablancas rompe la baraja. Michael Gross cuenta en un libro de 1995 cómo pasó: “Las mannequins de Eileen Ford lucían collar de perlas, sentaditas con las rodillas muy juntas. Casablancas las desnudó y las puso en cuatro patas”.
Playboy de buena familia, con modales vieja Europa, Casablancas, según Hubert Woroniecki, exagente de modelos en Elite New York y director del documental, “tenía carisma y un fabuloso instinto del marketing. Se le acusó de haber fundado Elite para rodearse de mujeres guapas. Fue al revés: inventó Elite porque amaba a las mujeres”.
A sus 15 años le expulsan de su chic colegio suizo por llevar una criada a su lecho. Sin diplomas, se “conforma” con el puesto de director de Coca-Cola Brasil. Primer matrimonio y una hija, Cécile, que no verá nacer: ya está con la mujer que cruzó en el hotel parisino donde se alojaba con su esposa embarazada.
Modelo danesa, Jeanette Christiansen le dará un hijo –Julien, hoy líder del grupo Strokes– y un futuro: Casablancas despide a su agente y en 1969 crea Elysée 3. Un amigo, el fotógrafo de moda Patrick Demarchelier, recuerda sus innovaciones. “Además de las medidas, las fichas revelaban detalles –‘le gusta bailar’, ‘adora el caviar’– inusuales entonces y hoy habituales”.
Aquello no funciona y tampoco su agencia siguiente, de fotógrafos. En 1972 da con el nombre: Elite Model Management. Le bastan cinco años para darle lustre y cruzar el charco con la que los medias americanos bautizan guerra de modelos. A la agencia de Eileen, una de las dos que controlan el cotarro, le roba sus pupilas más jóvenes y guapas. Eileen ignora que “el maldito francés” tiene nacionalidad americana y fracasa en su intento de hacerlo expulsar por intrusismo.
En los ochenta de los golden boys, Casablancas impone calendarios sexys y la presencia de sus modelos en la noche. En 1983 lanza esos concursos que aún hacen soñar adolescentes (y padres). Sus criaturas desplazan de las portadas a las actrices. Cindy Crawford posa desnuda en Play Boy, luego se casa con Richard Gere. Linda Evangelista proclama: “No me levanto por las mañanas por menos de diez mil dólares”. Mantra definitivo de Casablancas: “Nos piden sexo, vendamos sexo”.
Playboy de buena familia, con modales vieja Europa, tenía carisma y un fabuloso instinto del marketing