Gerard Guiu
DELEGADO DEL BARÇA EN N. YORK
El leridano Gerard Guiu (37) figura al frente de la oficina que el FC Barcelona ha inaugurado en Nueva York y que debe abrir nuevos canales comerciales en los mercados americanos para la entidad blaugrana.
En el piso vigésimo de un elegante edificio de Park Avenue, a dos pasos del edificio Chrysler, del Rockefeller Center y del Empire State Building , o sea, en el rovell de l’ou de Manhattan, el Barça inauguró la noche pasada su embajada en Estados Unidos, todo un acontecimiento en la ciudad de Nueva York.
En Manhattan pasan cada día tantas cosas que es muy difícil conseguir la atención de las cámaras, pero el Futbol Club Barcelona es una referencia global y la sensación anoche fue que le estaban esperando desde hace tiempo. De hecho, el ayuntamiento local se ha volcado con el Barça, y el Empire State Building dará esta noche la bienvenida al club iluminándose con los colores blaugrana.
El embajador de Estados Unidos en España, James Costos, que se trasladó desde Madrid expresamente; la concejal de Educación de Nueva York, Carmen Fariña, el jefe de la Policia, Bill Bratt, y el comisario de la Major League Soccer, Don Garber, han arropado al presidente, Josep Maria Bartomeu en el acto de inauguración de la oficina, una instalación de 250 metros cuadrados que tiene vecinos de postín, la sede del JP Morgan sin ir muy lejos.
La ubicación estratégica de la embajada blaugrana se explica porque el objetivo de instalarse en Manhattan es fundamentalmente comercial. El proyecto de la junta directiva prevé facturar mil millones en el año 2021, y de momento los ingresos no superan los 700, así que hay que buscar dinero donde sea. Como los derechos televisivos ya se negocian colectivamente, el club sólo puede aspirar a aumentar sus ingresos consiguiendo nuevos patrocinios regionales y el prestigio alcanzado por el equipo de fútbol contribuye a que marcas de productos estadounidenses tengan interés en asociarse a la imagen del club.
La buena imagen del Barça se debe sobre todo a los buenos resultados obtenidos en la última década, pero también a esa identificación con los valores nobles del deporte y la solidaridad que empezó con la incorporación del logotipo de Unicef en la camiseta.
El principal objetivo de la oficina es evidentemente comercial –señala el vicepresidente Manel Arroyo– pero somos una referencia en todo el mundo de cómo trabajamos y es obvio que lo mismo que hacemos en casa, es decir, preocuparnos de los aspectos sociales y de la formación de los niños, también será una tarea importante a desarrollar en Estados Unidos”. El vicepresidente Arroyo será el supervisor institucional
LA PREVISIÓN Aumentar la facturación a mil millones de euros en cinco años con marcas del Nuevo Continente
ILUSIÓN EN EL BRONX Ronaldinho provoca el delirio de centenares de niños y jóvenes volcados con el club catalán
de la embajada blaugrana en Estados Unidos que dirigirán Arno Trabesinger y Gerard Guiu. Y ayer mismo Arroyo presentó el proyecto del Barça para EE.UU. a una cincuentena de representantes de multinacionales como Morgan Stanley, Black Rock, CAA, Van Wagner, KPMG, Telefónica, Abertis, beIN Sports, Price Waterhouse and Coopers, Johnson & Johnson, RCA Records y Clyde & Co. El almuerzo se celebró en el selecto Club 21, donde las figuras de los jinetes más legendarios de la hípica estadounidense lucieron por primera vez una camiseta de un equipo de fútbol.
Con todo, lo más divertido y entrañable del día fue la jornada futbolística que se organizó en una escuela del Bronx, con centenares de niños con equipación blaugrana disputándose la pelota con Ronaldinho y con Line Røddik Hansen, la estrella del equipo femenino. Los chavales fascinados pero las madres y las maestras no lo estaban menos. También estuvo Hristo Stoichkov, que como se presentó vestido de traje oscuro pasó más inadvertido a los niños, pero no a los periodistas. “El Barça es el mejor club del mundo –dijo– y tiene el corazón abierto a todo el mundo”. Efectivamente, por la mañana en el Bronx, a mediodía en el Club 21 y por la noche en el 250 de Park Avenue. “Visca el Barça”, gritó el vicepresidente del área social Jordi Cardoner y en todas partes obtuvo la respuesta. “Visca!”