Barcelona: sol, playa y rutas literarias
La ciudad se promociona en la Feria del Libro de Frankfurt
Cambio de estrategia en Turisme de Barcelona. El consorcio públicoprivado, responsable de la promoción turística de la ciudad, ha abierto una línea de prospectiva con el objetivo de redirigir el interés de potenciales visitantes de la ciudad hacia aspectos que refuerzan su identidad y que la hacen singular respecto a otras destinaciones europeas. El primer paso en este sentido lo dará esta misma semana en Frankfurt. La ciudad alemana es sede, desde hoy y hasta el próximo domingo de una de las ferias internacionales del libro más importantes del mundo. Y, por primera vez, Turisme de Barcelona estará presente en este gran escaparate para intentar comenzar a atraer un perfil no demasiado habitual de visitantes que pueda sentirse atraído por los aspectos culturales de la capital catalana y, en concreto, por su condición de ciudad literaria, reconocida oficialmente desde finales del año pasado por la Unesco.
Turisme de Barcelona aprovechará el estand que comparten el Ayuntamiento, el gremio de editores y el Institut Ramon Llull en la feria de Frankfurt, un certamen por el que pasará estos días un cuarto de millón de personas entre profesionales y público en general. Se trata de un primer paso, una especie de prueba piloto, en la dirección de asegurar la presencia del consorcio de promoción turística en ferias y salones que no son los propios de este sector sino en aquellos en- cuentros internacionales donde es posible captar un tipo de visitante que no es el más importante numéricamente pero que sí puede aportar un plus de calidad.
En definitiva, acciones de estas características pueden marcar un cambio de tendencia en la promoción turística de Barcelona: en un momento en el que se cuestiona abiertamente la masificación que padecen algunos barrios de la ciudad, los aspectos cualitativos pasarían a ser prioritarios sobre las estadísticas
de la ciudad, que en los últimos años han dejado constancia de cómo se han ido pulverizando, uno tras otro, todos los récords de afluencia de visitantes.
Además de la numerosa producción editorial sobre Barcelona –libros que por sí solos ya constituyen reclamos turísticos de la ciudad– en el estand conjunto de la feria de Frankfurt podrá encontrarse el catálogo de rutas literarias de Barcelona. El consorcio de promoción turística tiene el propósito de dar continuidad a esta iniciativa y, en breve , impulsará otras en las que el elemento central será la Barcelona de las letras, capaz de convocar cada año a cientos de miles de personas en torno al mundo de los libros en una jornada única como la de Sant Jordi, probablemente la mejor imagen que puede ofrecer al mundo una ciudad que aspira a ser una capital cultural.
EL DATO
250.000
personas visitarán la feria de Frankfurt
Una de las líneas de actuación de Turisme de Barcelona en un futuro inmediato será la ampliación de las rutas literarias. Al margen de las que organizan operadores privados, Turisme de Barcelona gestiona en este momento las vinculadas a La catedral del mar y La sombra del viento. Las cifras, sin embargo, son todavía relativamente modestas, en torno a las 2.000 visitas anuales.
La presencia de Turisme de Barcelona en la Feria del Libro de Frankfurt también busca fidelizar un poco más el mercado alemán. Cabe recordar que Alemania es líder mundial en lo que a los mercados emisores de turismo se refiere. En Barcelona es el quinto país extranjero que aporta más visitantes después del Reino Unido, Estados Unidos, Francia e Italia. El gasto medio diario de un turista alemán en Barcelona se sitúa en 101 euros y el hecho de que el aeropuerto de El Prat tenga conexión directa con quince ciudades alemanas supone un estímulo importante para las escapadas de primavera y otoño a la capital catalana. Precisamente, la oferta cultural es el aspecto de la ciudad que más valora el visitante alemán (con una puntuación de 8,8 sobre 10), sólo por detrás de la arquitectura, a la que otorga una nota de 9,1). Este año, según datos facilitados por Turisme de Barcelona, el crecimiento del turismo alemán en la ciudad (de enero a agosto) es de un 2%), muy por debajo del de otros países como el Reino Unido (17,5%), España (15,1%), Francia (8,9%), Italia (7,2%) o Estados Unidos (6,9%).