Demanda a Facebook por permitir la exclusión racial
Los anunciantes pueden decidir a qué etnias llegan sus anuncios
Facebook ha sido denunciada ante un tribunal federal de California acusada de que su plataforma publicitaria permite a los anunciantes seleccionar a su audiencia en base a sus “afinidades éticas, religiosas o de género”. La demanda alega que las opciones que ofrece dicho sistema y que permiten escoger a quién debe la red social mostrar los anuncios y a quién no violan las leyes federales de EE.UU. de vivienda justa y derechos civiles. Esta legislación estadounidense prohíbe mostrar preferencias por ciertos grupos en los anuncios de alquiler o venta de viviendas, y también en los de ofertas de empleo.
Facebook ha argumentado que esta etiqueta de “afinidad étnica” no puede ser tenida en cuenta como un rasgo de identidad, y que sólo juzga si la gente tiende a favorecer o no a un determinado grupo social. La compañía demandada dice que no pide en ningún momento a sus usuarios que indiquen su grupo étnico. Además, Facebook también ha afirmado que sus políticas prohíben que los anunciantes utilicen estas opciones de selección para discriminar, hostigar o menospreciar, así como para llevar a cabo técnicas de publicidad predatoria.
El éxito del modelo publicitario de esta red social se basa en las facilidades de segmentación que da a los anunciantes, gracias a la gran cantidad de información que tiene sobre cada uno de sus 1.700 millones de usuarios. Esto permite a los anunciantes acceder a micronichos de mercado, lo que contribuye a una mejor efectividad de las campañas publicitarias y, por tanto, a una mayor rentabilidad de la inversión de los clientes de Facebook.
La demanda llega después de que la publicación estadounidense de periodismo de investigación ProPublica publicara, a finales de octubre en su página web, una investigación que demostraba que Facebook permitía crear un anuncio y delimitar los grupos étnicos a los que se quería que no se mostrara el anuncio, mediante el uso de estas etiquetas de afinidad étnica. Además, la publicación contactó con John Relman, abogado especializado en derechos civiles, quien comentó que en su opinión la práctica de Facebook era “completamente ilegal” y que constituía “una de las más flagrantes violaciones de la ley federal de Vivienda Justa que se podían encontrar”.
Por otro lado, pero muy estrechamente relacionado con esta cuestión, el semanario alemán Der Spiegel ha publicado que la Fiscalía de Munich está investigando si Facebook hace lo suficiente para impedir los mensajes de incitación al odio social y racial en esta red social. Si se demuestra que no, esto supondría una vulneración de la legislación alemana, que establece que estos mensajes deben ser eliminados de inmediato una vez denunciados.
En Alemania también investigan si la red social hace lo suficiente para evitar los mensajes que incitan al odio