La lotería de Guatemala

Los spots publicitarios son un género contradictorio. A diferencia de otras creaciones audiovisuales, su calidad artística es secundaria. La intención última de un spot no es gustar, sino incitar a consumir un producto, y este objetivo se consigue de muchas maneras. En ocasiones incluso a través de la repugnancia. El fracaso máximo de un spot es pasar desapercibido. Mal si no destaca en el maremágnum de estímulos a que los consumidores nos vemos sometidos. Por eso, las dos administraciones públicas que han contratado los dos anuncios de lotería navideña deberían estar contentas. Las dos campañas que este año pretenden incitar a comprar lotería son repugnantes. Una (Lotería de Navidad), por lacrimógena; la otra (Grossa de Cap d’Any), por ramplona. Cuando jubilaron a aquel señor calvo que emulaba al histórico hombre de la Schweppes, el anuncio anual de la Lotería Nacional española entró en una dimensión melodramática. Hogaño, el engaño colectivo que todo un villorrio inflige a una anciana ilustra perfectamente el sabadellenquismo “donar pel seguit”, expresión que significa seguir la corriente a alguien aceptando acríticamente lo que dice. “Donar pel seguit” a una anciana que chochea para tenerla contenta estira la goma del lacrimogenismo hasta humedades nada relativas. A pesar de la magnitud de los precedentes, cabe admitir que se han superado batiendo récords de estulticia. La administración catalana, por su parte, también se ha lucido con la grotesca campaña de la Grossa de Cap d’Any. El cabezudo caricaturesco de la Merkel (con toques de Núria Feliu) ya marcaba una tendencia, vagamente espriuana, a lo grotesco. Pero los microrretratos de este año, y sobre todo el estribillo pegadizo ychav ad elthatacatl agra aassa

es todo un monumento a otra expresión genuina en peligro de extinción: ser un “baliga-balaga”. Unos se pasan de frenada en el masaje melodramático y otros en la simplicidad del trazo sainetesco. Demasiados violines en el villorrio de la anciana que chochea y demasiados chicles en boca de las coristas urbanas.

Quien quiera ver ahí una proyección del choque de trenes entre dos almas culturales errará. Que el melodrama también está en el bando de la Grossa lo demuestra que la semana pasada, en menos de media hora, se agotó el número 1714 en una administración de la ciudad de Girona. Que el sainete también está en el bando de la Lotería Nacional lo demuestran los clásicos ciudadanos disfrazados que van cada año a escuchar en directo los alaridos de los niños de San Ildefonso. En definitiva, un éxito absoluto para ambas administraciones, que consiguen lanzar campañas publicitarias lo suficientemente repugnantes como para que sobresalgan cuando ya parecía que no podrían superarse. Por decirlo de una manera que esté a un nivel similar de estulticia, venimos de Guatemala y vamos a peor.

Las dos administraciones públicas que han contratado los dos anuncios de lotería navideña deberían estar contentas