Los 'influencers', la nueva moda publicitaria de las marcas
La era digital ha modificado las vías de comunicación y muchos aspectos de nuestro día a día, pero también la forma en la que se crea y consume la publicidad. Los influencers, personas con gran credibilidad e influencia en las redes, son, hoy y sin lugar
Cuando hablamos de influencers , no solo nos referimos a celebridades que ya tienen una gran red de seguidores, sino a aquellas personas que con el desarrollo de internet y las redes sociales han conseguido catapultarse a la cima de las acciones publicitarias de las marcas. Pero, ¿qué es un influencer? Se trata de cualquier persona que, por su experiencia y credibilidad, tiene el poder de influir y movilizar a sus seguidores, ya que se identifican y confían en su opinión, a través de su blog, cuenta de Instagram o YouTube, entre otros canales digitales. En este sentido, las empresas se han rendido a la evidencia: los influencers tienen un gran potencial como prescriptores de productos y servicios. Y su poder ya se ve. Por poner un ejemplo, en concreto, el año pasado, el 60% de las marcas del sector beauty and fashion colaboraron con influencers para dar a conocer o promocionar sus productos. De hecho, este tipo de colaboración no deja de ser una acción publicitaria, con el añadido de que el
influencer otorga al producto más credibilidad y confianza. Esta nueva forma de hacer publicidad permite llegar antes y de manera más profunda a un
target concreto. Por ello, en el momento en el que una marca contacta con un influencer no solo tiene en cuenta a sus followers, sino también aspectos como la capacidad de movilizar las opiniones o de crear reacciones ante un tema concreto. Actualmente, en España, las plataformas YouTube e Instagram son los canales en los que se crea y se comparte más contenido.
La fuerza de los 'influencers'
Los influencers son parte de la nueva voz de las marcas y es por ello que cada vez tienen más presencia en campañas publicitarias. A continuación os presentamos algunas de las campañas de influencers más potentes de 2016.
#mycalvins de Calvin Klein fue la más relevante del año pasado. La campaña comenzó con influencers de Instagram y Tumblr, pero alcanzó el pico más alto cuando el influencer número uno, Justin Bieber, protagonizó el anuncio junto a Lara Stone. Otra de las más importantes fue #IgniteXT by Puma. La marca confió en 61 influencers españoles para promocionar su nueva línea. La campaña fue un éxito, ya que consiguió un alcance potencial de 4.900.515 personas y generó 226.891 interacciones sociales. La campaña China Influencer
Project, de la Administración Nacional de Turismo de China en España, busca potenciar el turismo español en China, y aunque comenzó el pasado 23 de noviembre, se desarrolla a lo largo de todo un año. La propuesta consiste en la realización de varios viajes en los que participarán 150 influencers de moda. La campaña contará con nombres como Dulceida, Blanca Suárez, Mario Casas, Laura Escanes, Fernando Tejero y Marta Riumbau.
Los 'influencers' tienen un potencial inigualable como prescriptores de productos y servicios