Censurada una campaña de Saint Laurent en Francia por sexista
La entidad que regula la publicidad en Francia exige a la firma cambios en su campaña
No hay creatividad que valga, ni la voluntad de provocar, ni alegar que la hipersexualidad es la seña de identidad de las colecciones de Anthony Vaccarello, el director creativo de Yves Saint Laurent (YSL) que tantos elogios ha recogido desde su estreno, hace medio año, al frente de la firma francesa. La última campaña de YSL se encuentra en el punto de mira del organismo que regula la publicidad en Francia, que ha pedido a la firma que detenga su distribución e introduzca cambios en al menos dos de las imágenes lo antes posible. El director del organismo deontológico publicitario, Stéphane Martin, aseguró que las posturas de las modelos en las fotografías de los carteles publicitarios “dan la sensación de una mujer objeto, sugieren una idea de sumisión sexual, trivializan estereotipos sexistas y son susceptibles de impactar en la sensibilidad pública”. Este organismo ha recibido decenas de denuncias por el contenido de la campaña, considerada denigrante y humillante para la mujer. La mayoría de los denunciantes ven las imágenes como una “incitación a la violación”.
En los carteles de YSL, las modelos se muestran todas ellas con las piernas abiertas y calzadas con unos zapatos o botas de tacón altísimo rematados con ruedas, dando efectivamente una imagen de total sumisión e indefensión. Habituados al enfoque sexista en la industria de la moda, que el organismo deontológico de la publicidad haya decidido intervenir muestra hasta qué punto ha cruzado la raya Yves Saint Laurent con esta campaña que claramente se le ha ido de las manos. La firma no quiso hacer ayer ningún comentario.
Entre los principales opositores a la campaña de Saint Laurent se encuentra la organización feminista Osez le Féminisme, cuya portavoz, Raphaëlle Rémy-Leleu, declaró a Le Monde que las imágenes “son simbólicamente muy violentas” y contienen “todos los tics de una publicidad sexista: las mujeres son tratadas como objetos, hipersexualizadas y colocadas en posiciones sumisas”. “¿Cómo creen que venderán algo hoy a las mujeres con eso? Aunque hay que preguntarse si no ha sido todo intencionado, si se trataba de crear un escándalo para que hablemos de ellos”, añadió Rémy-Leleu.
En las redes sociales, el malestar
con las imágenes de YSL se concentró en la creación de una etiqueta propia #YSLRetireTaPub-Degradante (#YSLretiratuanun-ciodenigrante) para solicitar su retirada. Muchos de los comentarios de los internautas hacían referencia también a la extrema delgadez de las modelos, algo habitual en las pasarelas de las principales firmas de moda y que también ha caracterizado los desfiles de Saint Laurent, incluidos los dos de las colecciones diseñadas por Anthony Vaccarello, el último de ellos presentado la semana pasada en París. De hecho, en el 2015, la autoridad reguladora de la publicidad en el Reino Unido ya retiró unas imágenes de la campaña de Saint Laurent al juzgar que la modelo era excesivamente delgada.
En paralelo a la solicitud de la Autoridad francesa de Regulación Profesional de la Publicidad (ARPP) para que YSL modifique su campaña, el tribunal de ética de la publicidad, un organismo vinculado a la ARPP e independiente de la industria publicitaria, se pronunciará sobre las quejas el viernes y puede pedir la retirada de la campaña.
“En realidad es un toque de atención para toda la industria publicitaria”, indicó Stéphane Martin, quien también se preguntó por las consecuencias que puede tener una campaña de este tipo entre los clientes de la firma francesa. “No estoy seguro de que las clientes femeninas (de Saint Laurent) desearan estar asociadas con estas imágenes”, dijo. “Tuvimos un tipo similar de porno chic (en la publicidad de moda) hace una década y ya estamos de nuevo, es inaceptable”, añadió.
A Saint Laurent ya le retiraron en 2015 unas fotos por la excesiva delgadez de la modelo
“¿Cómo creen que venderán algo a las mujeres con eso?”, critican las feministas