El turismo de lujo se consolida en la Costa Brava
Empresarios o ejecutivos del sector financiero, entre los perfiles de un segmento al alza
El turismo de lujo se ha consolidado en la Costa Brava con la misma discreción que buscan los millonarios que lo practican. Son personas capaces de pagar 15.000 euros a la semana por el alquiler de una casa frente al mar; 10.000, por un día de navegación; 890, por subir en un globo aerostático con asientos tapizados de piel, o 95 euros a la hora por un vehículo de gama alta con el aroma de un determinado perfume. Turistas que han encontrado en las comarcas de Girona el escenario perfecto para llevar a cabo todos sus caprichos sin que trascienda lo más mínimo.
“El anonimato y la discreción es la baza que juega el Empordà cuando hablamos de turismo de lujo”, afirma el gerente del grupo Costa Brava Centre Hotels, Martí Sabrià, para ilustrar que hay formas muy diferentes de entender el glamur o la exclusividad: alojarse en un pequeño hotel en medio del bosque, sin más mobiliario que una austera cama, un armario y un colgador, y con el piar de los pájaros como única banda sonora, también se hace pagar caro.
Empresarios, ejecutivos del sector financiero o profesionales liberales de Norteamérica, Canadá, Australia, Rusia, Francia, Reino Unido y, cada vez más, asiáticos y nórdicos, es el perfil mayoritario de ese cliente tan especial. El golf, el cicloturismo y la gastronomía figuran entre sus intereses. “Muchos llegan vía Barcelona, que es un potente polo de atracción, y desde allí optan por hacer una escapada de dos o tres día a la Costa Brava en busca de tranquilidad”, explica Xavier Rocas, director del hotel Mas de Torrent y presidente de la Associació Costa Brava Hotels de Luxe, que agrupa actualmente 17 establecimientos de 4 y 5 estrellas. Los miembros de esta entidad, creada en el 2012 para promocionar la oferta más exclusiva, facturan anualmente más de 50 millones de euros y entre los meses de abril y septiembre registran una ocupación media del 82%, un porcentaje que ha ido al alza en los últimos años.
Un nuevo equipamiento hotelero se sumará este verano a la oferta más selecta de la demarcación. El empresario alemán Valeri Scherer ha construido frente a la playa de Sant Pol, en Sant Feliu de Guíxols, el hotel Alàbriga, un apartotel de 5 estrellas gran lujo con 30 suites, servicio de mayordomía, niñera, jet privado... El establecimiento, que dará trabajo a 150 personas y contará con la cocina del chef Paco Pérez, que suma cinco estrellas Michelin, ha supuesto una inversión de 30 millones de euros y la previsión es que pueda inaugurarse a finales de junio. El concejal de turismo del Ayuntamiento de Sant Feliu de Guíxols, Salvador Calabuig, destaca el “gran revulsivo” que supondrá para la economía del municipio. Calabuig está seguro de que la apertura del nuevo hotel sumada a la apuesta del club náutic para atraer grandes esloras, con capacidad para megayates de hasta 80 metros, redundará en el segmento de turismo de alto poder adquisitivo.
No es el único puerto de la Costa Brava que trabaja para atraer grandes buques. El de l’Estartit ha invertido recientemente 12 millones de euros para adaptar sus instalaciones y permitir el amarre de grandes yates. Un aliciente para empresas como la de Sergi Alós, Top Sailing Charter, especializada en el alquiler de embarcaciones de lujo, que pronto podrá amarrar sus yates más grandes en el municipio.
Si los hoteles suelen ser los alojamientos preferidos para escapadas cortas, las casas o masías son las elegidas para estancias que superan la semana. Las urbanizaciones más exclusivas de Begur, Calella de Palafrugell, S’Agaró, Lloret de Mar o Platja d’Aro figuran entre las más demandadas por este segmento de lujo según constatan los responsables de dos inmobiliarias que trabajan con este perfil. “Básicamente buscan casas modernas junto al mar, con jardín y piscina y con fácil acceso a la playa para no tener que depender del coche”, explica Markus Thoene, uno de los socios en la Costa Brava de la exclusiva agencia Sotheby’s Real State. El precio de la
mayoría de las transacciones de lujo oscila entre un millón y medio de euros y dos. “Las ventas que superan los cinco millones de euros se pueden contar con los dedos de una mano, y algunas fincas llevan siete u ocho años con el cartel ‘en venta’, afirma. Los alquileres se pagan entre 7.000 y 15.000 euros por semana, y el perfil mayoritario es el de familias jóvenes y con hijos, según apunta Tom Maidment, socio de la también exclusiva inmobiliaria Lucas Fox. La mayoría de los huéspedes se alojan entre 15 días y un mes como máximo. “En la Costa Brava no existen alquileres de largo plazo”, afirma Maidment, que subraya: “La demanda de clientes rusos y ucranianos ha bajado, especialmente en compras, pero está creciendo el interés de ciudadanos del norte de Europa, norteamericanos y canadienses”.
Que el segmento de lujo es un interesante filón lo sabe bien el Patronat de Turisme Costa Brava-Girona, que hace un año creó el Club Unique Premium, que agrupa actualmente una treintena de negocios de gama alta (hoteles, empresas de alquiler de coches, de yates, helicópteros, restaurantes, tiendas…) para satisfacer las necesidades de un colectivo “en crecimiento”, según manifiesta el director del patronato, Ramon Ramos, que asegura que la concentración de restaurantes que suman hasta 18 estrellas Michelin y la proximidad de Girona con Barcelona les abre un interesante y potente mercado aún por explotar.
Familias jóvenes con hijos son el cliente más habitual de los apartamentos de lujo